我为什么不看好“数字专辑”？

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网易云音乐今年上半年有五张数字专辑销售额超过百万，其中赵雷的《无法长大》（发行时间是2016.12.21，计入今年）销量超过22万张，销售额超过350万，排名第一。《无法长大》也是上半年全网销量最高的全长数专。

网易云音乐排名前十的数专总销售额约1280万，总销售规模约2000万。

QQ音乐、酷狗音乐和网易云音乐是今年上半年数字专辑表现最好的三大平台，数据比较公开。酷我和虾米的数字专辑销量数据不完整，而且目前还没有监测到百万销售额的数专。所以本文主要以QQ音乐、酷狗音乐和网易云音乐作为主要分析对象。而这“三大平台”上半年数字专辑销售总规模约1亿左右，就算数据精确化，规模上相比2016年也不会有很大的区别。

也就是说，至少销量数据上看，数字专辑销售的规模并没有随着上文提到的“扎堆”而有较大的增长。

当然，所谓“扎堆”并不是爆炸性的，所以我们也没法期待数字专辑销售规模出现爆炸性增长。但是，单就新入市的歌手的数专销量看，销售数据并不出色。以表现较突出的Ed Sheeran为例，在三大平台的销量将近22万张，总销售额超过390万元。看起来还不错，但实属正常——像Ed Sheeran这个级别的歌手，放在传统唱片业市场卖20万张唱片没什么稀奇的。

再来看看Katy Perry新专辑数专的销量。

Ed Sheeran尚且如此，其他的歌手更不用说了。在“三大平台”上，排名20以外（不重复）的数字专辑销量真的很惨淡，几千张或几百张的情况很常见。新晋金曲奖歌王方大同的专辑《JTW西游记》在网易云音乐的销量分别是：双碟5145张，黑碟3440张，金碟2736张。原飞儿乐团主唱Faye的新专辑在QQ音乐2648张。李敏镐的《Always》在酷狗音乐卖了4747张。幸田来未的《W FACE ～ inside ～ 》在网易云音乐卖了1906张。

按照QuestMobile的数据，QQ音乐月活2.1亿，酷狗音乐月活2.3亿，网易云音乐月活6279万，也就是说，如此庞大的用户量，并没有转化出比传统市场更惊人的销售数字。歌手的数字专辑销量很可能最终还是取决于自身的流量基础。如果是这样的，那么数字专辑这个“模式”本身价值就存疑了。因为，像鹿晗这样的流量明显，无论什么模式，都一定是挣钱的。而音乐行业需要的是真正能推动音乐消费的模式，而不是流量的附庸。

如果数字专辑不能有效推动消费，那么很难吸引更多音乐人加入到这个模式中来，从而进一步扩大商业规模。

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“数字专辑”的体验并不好

目前国内音乐平台的消费模式分三个层次：包月、音乐包和单独付费。

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