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疯狂的消费与享乐：
1990年代，日本有一个流行用语：“刹那主义”，也就是及时行乐。“消费即美德”成了日本人尤其年轻人的共识。
日本整个社会在繁荣时期，一切的行为都在想办法迎合和刺激消费。针对不断攀比和消费的年轻人们，商家们不断的鼓励他们尽情享受当下的生活，人为的把每一个节日都硬生生的过成了情人节，或者约会的日子。不管是日本传统的七夕节，还是外来的圣诞节等，都是消费的高光时刻，除此之外，还有各种百货公司推出的会员日，购物日，各种活动等等。
在纽约第五大道的名牌店里，挤满了从日本去海淘的人。日本人当年消费了全球70%的奢侈品，甚至有法国等百货公司，对于持有日本护照的游客，实行限购。人们对好吃好玩的到了歇斯底里的地步，有的商家甚至会把金箔包在食物外表，一个原本100多元普通的巧克力，被卖到4-5000元，还供不应求。
每一个节日都成了狂欢的好时机，每一个节日情侣都需要给对方准备礼物。而劳力士、欧米咖等动辄万元消费，毫不惊奇。当时一个普通职员，月工资在1万左右。如果是结婚，购买百万级以上的婚纱或礼服，飞到澳洲或者巴厘岛、斐济等旅游胜地度蜜月，一个婚礼花费30-50万甚至更多，都很正常。全球各地度假胜地的沙滩上，躺满了各种黄皮肤黑头发的日本人。连斐济在酒店当服务生的黑人，都学会了说日语。
在电视或者各种杂志上，宣扬物质至上，各种五花八门的服饰、包包、化妆品等，对普通人形成了巨大的冲击。女高中生都学着大人们，开始想办法弄钱买名牌包包。这个趋势越来越大众化和年轻化。三宅一生等现在还在流行的品牌，就在那个时间诞生的。在酒吧里，挤满了各种老板和年轻的职员，而法国路易十三等各种洋酒，就成了他们的最爱。如果你点清酒，连服务员都懒得搭理你。
深夜的东京马路上，全是喝得醉醺醺的男人和女人，出租车成了最热门的生意，不打表，漫天要价成了常态。有的人为了打车，挥舞着几百美金，站在路边拦车。很多老板为了彰显有钱，在到了目的地后，经常一沓一沓的给小费，有时银行的封条都还没拆开。据日本媒体报道，有一次一个老板，本来只需要支付100多元的车费，结果给了两万多的消费。这可是在1990年，平均房价3万多。
整个社会都洋溢着极度鼓励和崇拜物质的气氛。俗话说，饱暖思淫欲，人有钱了，上半身吃饱了，就开始琢磨下半身的事了。而年轻人呢，就会想着法子的来赚钱，包括身体。在日本繁荣时代，出现了一种新的赚钱方式，援助交际，其实就是兼职卖淫，人群包括家庭主妇、女大学生、女中学生。甚至开始出现未成年少女。根据联合国人权理事会出具的一份调查报告，在日本，有13%的女学生参与了一次或者多次卖淫。
