最会讲故事的方太，这两年都拍了哪些广告？

正文

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甜蜜戒烟令

《甜蜜戒烟令》抛弃了戒烟广告常用的恐吓手法，以小女孩用棒棒糖换取路人一根烟的方式，既温和甜蜜地传达了戒烟的公益主张，也体现了方太的人文关怀。

在《最难的事》里，方太展现了一个心疼儿子又对儿子吸烟无奈的母亲—

母亲在收拾儿子书桌时，发现已经空了的烟盒。母亲叹了口气，她知道儿子离不开它，需要靠它解乏、提神。她心疼儿子抽烟伤害身体，但她不知道，她每做一顿饭产生的油烟，不亚于吸一支烟。

最难的事

在《爱人，敌人》里，讲述了一个关于“早恋”的故事—

儿子偷偷瞒着母亲和“恋人”约会，在饭后的间隙、在游戏厅、在房间里。最后，他们的约会被母亲发现了。其实，儿子的“恋人”是香烟。

《爱人敌人》里，女主的衣服颜色是按照香烟设计的

这两支广告的洞察是：最怕你被烟伤害的人，却是被烟伤害最久的人。

传送门：

《 假如你在街头遇到一个递给你🍭的小姑娘… 》

《 我错了，现在才给你看这支国产公益广告 》

复盘方太油烟机这三波不跑烟的广告，我们发现它是非常有节奏的推广告。

假广告系列重新建立了消费者与不跑烟油烟机的联系； 自黑篇突出产品卖点，告诉消费者是怎么做到不跑烟。 公益篇升华不跑烟机的价值，从情感上打动消费者。

方太品牌篇

方太的全新品牌主张是 「 因爱伟大 」 ，所谓 「 因爱伟大 」 并不是指因为爱就变得伟大，而是说关爱家人是一件力所能及的伟大事情。

在这样的品牌主张下，方太瞄准了各大节日，推出了不同风格、形式但充满爱意的广告。

1 . 母亲节智能妈妈

“感恩母亲”是每个品牌在母亲节都会说的话，如何在千篇一律的腔调里，发出独特一点的声音？

方太开了一个大脑洞故事—

在未来的某一天，出现了一套代号“M”的人工智慧系统，它比全天下所有人都更了解你，知道你的位置，可以时刻与你对话，看见你连续加班会提醒你找时间和男朋友见一次面，知道你胃酸过高主动为你准备养胃的饭菜。

这个智慧系统不是别人，是你的妈妈。

传送门：

《 您的好友“天价人工智能“已上线 》

2 . 中秋宋词篇

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