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老凤祥在海外市场布局了十多年时间
，在美国、加拿大、澳大利亚等地均开设了店铺，主打“国潮、国风、国韵”，将东方文化传播到西方，使西方消费者认识中国。
营销创新，拓展品牌认知
现在，老凤祥的产品线比较丰富，我们推出了两个营销系列——
一个叫
“藏宝金”
，是老凤祥黄金产品中典藏级作品和高端精品的总称。
整个品牌最高端的黄金产品，都在“藏宝金”店铺里。门店形象见证了百年品牌的全新突破，不单从装饰上相异于传统银楼，更是彰显了老凤祥品牌文化的历史厚重悠远，以及海派文化兼容并蓄、传承创新的特性。
另一个系列叫
“凤祥喜事”
，slogan是“有喜事，就有老凤祥”。
我们将一个人的人生分成了八个喜事：婚嫁、添丁、晋升、乔迁、庆生、团圆、吉庆、金榜题名，对应“人生八喜”推出了消费场景和细分品牌形象，研制了适合的产品线，通过产品线对应消费意愿，旨在让喜庆消费在体现传统与时尚交融的同时，更具寓意和内涵。
同时，我们也很注重老凤祥整个品牌和产品的年轻化，尝试了跨界合作等营销新途径。
去年，我们和日本经典动漫IP“高达”联名，推出国内首款高达纯黄金系列藏品，并在2024年China Joy展会上同步展示发售，其中包括两款产品：
一款是重达1公斤的“自由高达”黄金立像，全球限量10件，售价88万元；
另一款是规格为100克的“自由高达”黄金立像，全球限量199件，售价8.98万元。
当时我们有一些担忧，在当时金价600多的时候，88万元的定价会不会成为消费阻碍，没想到联名产品突然火了，
整个线上曝光量超过1亿，点击量超过6000万次，两款高达立像模型产品仅用10分钟就售罄
，给了我们很大的信心。
从今天来看，所有买过高达产品的人都赚到了，88万元1000克，换算成零售价是888元一克，今天老凤祥的零售价是920元一克。
通过这个联名活动，老凤祥吸引了许多高达粉丝，这些高达粉丝原来对于老凤祥的认知可能仅仅局限于一个做珠宝的品牌，但他买了这款产品，到店里看了其他产品，对老凤祥便有了一个新的认知。
联名产品推出的时候，网上还流传着一句话：
“最会做珠宝黄金的老凤祥和最会做玩具的高达做了一个联合。”
老凤祥还和上海高端艺术生活品牌“野兽派”合作了创意快闪活动，联名推出足金车载香氛系列，被大家亲切地称为“有味道的黄金”。我们希望通过这个系列再圈一波粉，老凤祥的产品可以在各个领域都有建树。
提升形象，打造消费新产品
位于南京西路190号的“老凤祥珍品私洽中心”，是一栋具有近百年历史的大楼，这里汇集了2800多件老凤祥最高端品类的产品，展品价值超过20亿元。
“私洽中心”以“繁花似‘金’ 时 寻‘宝’黄河路”为主题，设计了以花艺为主的美陈展示。2023年12月27日“私洽中心”正式开业，正逢电视剧《繁花》上映，南京西路黄河路口又是《繁花》的原型地之一，“私洽中心”当时的橱窗就叫“繁花”，火了一把。
