22家广告主押宝《人间》，不过植入这门生意究竟该怎么做？

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IP+流量+平台

品牌主一定能押宝成功吗？

“做剧集植入主要为了曝光，收视率自然是我们最看重的。”《人间至味是清欢》的一名品牌主负责人告诉小娱。

如何选择投放剧集？在他看来，有三点最重要，即：原IP是否具备较大粉丝基数，主演中是否有当红或上升期的流量艺人以及是否在一线卫视上星播出，其中，湖南卫视为首选。

三点占其二，就有“押宝”的价值，如果三项全齐，则有成为爆款的潜力，势必成为品牌主的必争之地。“陈乔恩资源很好，主演的每部剧一线卫视都是认的，这些卫视愿意买单，那就意味着肯定会有收视率1%以上的人群能够看到我这个品牌，很多新生品牌最迫切要做的就是打响品牌影响力，所以他们非常需要植入这样的电视剧。”

如此一来，广告植入市场的马太效应十分明显，一面是大批收支难以平衡的小剧，一面是品牌主斥重金也要占得一席之位的“头部”。《欢乐颂2》将单品牌植入门槛提高至500万，还是有100+品牌主蜂拥而来，最终，有51个品牌入选，创了国产剧植入品牌数量之最。

“《欢乐颂2》里面主角众多，且性格、经济能力差别较大，所以弱化了广告植入的‘竞品排他性’，植入空间相对较大。”一位业内人士告诉小娱。

不过，同类型扎堆出现后，品牌的传播效力真的好吗？ （点击蓝字复习）

以汽车类为例，保时捷、林肯、雪铁龙DS的目标受众虽不重合，但随着剧集播出，保时捷的热度涨幅远高于林肯和DS；化妆品品类中，娇兰的表现也好于佰草集和SK-II。由此可见，一部剧有同品类植入时，很容易由于某一品牌异军突起而压制竞品的植入效果。

一部剧集的广告承载量有限，在冲破容积天花板后，不免有品牌沦为“炮灰”。被称作“广告颂”的“欢乐颂2”一度被各式品牌霸屏，然而这51个植入品牌，真的能被观众看到并记住的还是少数。

即便集齐“IP+流量+平台”三方优势，也不一定换来好的收视率。收视率不好，影响的人群势必有限，一部分广告主们心心念念的打响影响力的目标难免会沦为空谈，植入费用也相当于打水漂了。

获得15家品牌主押宝的《求婚大作战》，CSM 52城平均收视率仅在0.5％左右，网络播放总量目前仅仅在3.9亿左右，对于这样一部有当红流量明星主演、而且也是大IP的偶像剧来说，本应打中更多的年轻受众，让品牌的曝光最大化，但显然目前并没有达到这一效果。

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