互联网时代，为什么我们再也看不到传统广告时代的优秀文案了？

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饿了么的Slogan变化：叫外卖，上饿了么——饿了别叫妈，叫饿了么——饿了就要饿了么。 最近，我又在户外广告看到了最新的广告语：饿不饿，都上饿了么。饿了么的Slogan很难看出太多东西，就是一句简单的外卖广告语，唯一的变化来自最后一句“饿不饿，都上饿了么”，这句话是体现饿了么目前除了外卖还做其他如超市的商品，但这句话读来实在让人感到困惑和累赘。

天猫和饿了么的Slogan在几年内多次变化并且没什么内涵，你能从天猫和饿了么的广告语中看到更多的价值吗？很难。 这些几乎就是一句简单粗暴的广告语，告诉消费者我是干什么的，你来就好了。

在我看来， 二者对于品牌理念不同的是，前者是文化引领策略，它们总是主动洞察时代并赋予品牌文化内涵，引领文化潮流。而后者是文化跟随策略，它们在变化的时代，提出一个适应变化的口号，吸引消费者。

当然出现这种差异，也是因为当今的品牌环境与互联网时代以前的品牌环境的差异所致。

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原因：传统品牌与互联网品牌的环境不同

1. 媒介生态不同

媒介生态在移动互联网时代迎来了剧变，传统品牌的媒介生态是相对集中的（参考央视广告 黄金年代的标王），而在移动互联网时代，媒介生态则多元而碎片（这一点我在 双微运营已死，社会化营销的下一个趋势：全社交平台营销 有过阐述）

另外 社交媒体的出现打破了传统品牌那种一年做一支广告的习惯，为了维持品牌在社交媒体的声量，互联网品牌恨不得每天都要输出内容。

2. 产品模式不同

传统品牌的产品大部分比较固定，比如耐克的衣服和鞋子，而互联网品牌的产品则很可能快速变化 ， 比如今日头条，一开始只是新闻媒体，现在则是新闻媒体+短视频平台+电商平台等等。不同的产品性质导致他们在品牌传播行为上的不同。

3. 目标和期望回报时间不同

传统品牌的目标大部分是销售，而互联网品牌的目标则增加了用户增长，前者从营销到销售可能需要经历一个时间段，而后者则希望每一次营销都能立刻看到效果。

4. 竞争形式不同

移动互联网的竞争更加激烈，更加激烈的竞争要求品牌能做出 更简单、有效促进销售和增长的营销。

品牌竞争环境的不同，造成了传统品牌和互联网品牌对于品牌营销这件事理解的不同。但不管怎么样，营销终究是要为了促进销售，在品牌营销——销售的路径上，二者的理解同样有很大的差异。

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