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中国保外用户养护行为研究报告

投资数据库  · 公众号  · 科技投资  · 2017-05-16 17:19

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用户画像分析:传统经济适用男



主要去普通修理厂养护车辆,年龄相对成熟,预算有限,看重价格,在汽车养护上单次所花平均费用最少。




针对用户特征和痛点进行精准营销





核心发现:保外用户养护行为分析





保外用户“老司机”养护主动性强



整体上,保外用户的车辆养护主动性不断加强。互联网及移动互联网的发展不断降低养护知识学习成本,用户通过汽车垂直媒体、汽车论坛等多元化媒体渠道了解越来越多的汽车知识,促使其在养护决定场景的主动性不断提升。其中O2O养护平台用户和综合电商平台用户相较于传统线下渠道用户,接触网络机会更多,对于养护知识更为了解。




4s店养护时间长,距离远,其他渠道情况与之相反



调研数据显示,用户养护时间在1小时以内及养护地点在3公里以内比例最高的渠道均为“除4s店外线下渠道”,而养护时间在2小时以上及养护地点在10公里以外用户比例最高的渠道均为“4s店”。艾瑞分析认为,4s店多位于郊区/外环,远离居民区,去一次4s店养护整体耗时较长;而除4s店外其他线下店小而多地分布于社区等交通便利区域,时间和距离优势明显。而O2O养护平台借助互联网的高效弥补线下店覆盖的短板,整体表现居中。




4s店用户追求高品质,互联网用户追求性价比



用户选择4s店的主要原因为产品质量可靠、技师专业度高及配件和车型匹配度高;选择除4s店外线下渠道主要因为其性价比高和交通便利;而选择O2O养护平台和汽车配件销售平台的用户则是因其在性价比、产品质量和服务效率等方面表现较为均衡,整体性价比较高。相较于4s店和除4s店外线下渠道的“某一点”非常具有吸引力来说,互联网养护渠道的优势在于用全方面的良好表现的高性价比吸引用户。









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