爱优腾，开始有人掉队了

市界 · 公众号 · 社会 · 2024-07-01 18:04

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不过论爆款的频次和热度，腾讯视频的表现仍更为亮眼。从开年的《繁花》热播，到“剧王”《庆余年2》上线；近期，刘亦菲主演的《玫瑰的故事》收官，号称“一女带飞四男”。

据云合数据显示，《玫瑰的故事》大结局播出当日（2024年6月26日），市占率达到21.3%，腾讯视频站内热度最高值31558。而四年磨一剑的《庆余年2》首播当日，仅播出57分钟，该剧腾讯视频热度值便突破30000，毫无疑问地登顶了“剧王”。

不过，即便是看似顺风顺水，弹药充足的腾讯视频，发送的“寒冬论”仍不绝于耳。

6月24日，在上海电视节上，腾讯视频CEO孙忠怀表示，腾讯视频希望推进与剧集公司的合作模式的全面变革——从原来“固定价格、买定离手”的采购逻辑，变成面向播出成果“动态对赌、后验激励”的共创模式，风险共担、收益共享。

简而言之，腾讯视频也不敢囤积太多余粮了，需要分散投资风险。据在场人士表示，孙忠怀话音刚落，便引起了台下不少制片人的激烈讨论。

在孙忠怀的发言背后，今年爱优腾的用户增长形势不容乐观。据Quest Mobile测算，2024年3月，爱奇艺月活用户规模4.01亿，同比下降19.5%；腾讯视频3.97亿，同比下降3%；优酷为 1.73亿，同比下降25.5%。

与⻓视频平台用户节节下滑的局面相反，两款免费的短剧APP红果、星芽却在猛烈起量。据统计，其用户时⻓均超过1.3小时，比任何一家⻓视频都多。

受“寒冬”影响，平台生产的剧集还在持续减少。据德塔文《2023—2024剧集市场白皮书》显示，2023年，剧集总上线数量为336部，2022年为342部，2021年为347部。

2023年上半年，爱优腾三家刚刚通过会员费涨价、控制内容投入，纷纷实现了单季盈利。彼时，这也被看作是中国互联网用户终于逐渐养成付费习惯的重要节点。为何短短一年，长视频的情况便又急转直下了？

6⽉25⽇，优酷副总裁谢颖指出，“爱优腾芒”四大平台当下非常纠结的问题在于，整个网络视听用户规模超过10亿，而四家去重后的用户付费数（收费会员数）只有2.5亿左右。

她同时谈到：当前长视频行业的趋势，就是平台间“同题对抗”“以投入换规模”的高压竞争消退。而面临的共同挑战，是快节奏的短视频和短剧带来的冲击。