主要观点总结
中国茅台在国际化道路上取得显著成果。通过一系列海外品牌推介活动，茅台国际市场创佳绩，全年出口营收首次突破50亿元。同时，茅台在人才团队、渠道建设、产品品质与文化品牌等方面加强基础，积极拓展海外市场。在全球经济形势向好的背景下，茅台坚定信心，把握机遇，努力成为拥有国际化视野和价值创造能力的现代化企业。
关键观点总结
关键观点1: 茅台国际市场取得显著成效
2024年茅台国际市场工作实现新突破，全年出口营收首次突破50亿元，高附加值茅台酒销量突破100吨，同比增长超40%。
关键观点2: 茅台国际化战略积极作为
茅台围绕国际化战略，深入洞察国际市场需求，精准定位目标客群，策划品牌推广活动，提升产品服务，逐步在国际市场站稳脚跟。
关键观点3: 茅台人才团队、渠道建设、产品品质与文化品牌是关键
茅台要完善人才配置，打造专业团队；大力引进当地有资源、有实力的渠道商；坚守传统工艺，严格操作规范，确保产品质量；并挖掘文化内涵，融合中国酒文化与中华优秀传统文化。
关键观点4: 茅台国际化全方位体系构建
茅台积极构建涵盖“表达”“产品”“渠道”“价格”“合规”“政策”的国际化全方位体系，拓展海外市场，努力成为现代化企业。
关键观点5: 茅台对未来充满信心
在全球经济形势向好的背景下，茅台坚定信心，把握机遇，积极拓展海外市场。作为中国白酒领军企业和国际市场的代表之一，茅台在国际市场上的布局和拓展不仅提升了自身的国际影响力，也为中国白酒行业的国际化发展树立了典范。
正文
表示，茅台全年出口营收首次突破50亿元重要关口，创下历史新高。高附加值茅台酒的销量突破100吨，同比增长超40%；酱香系列酒销量150吨，同比增长30%，出口产品结构不断优化，供需格局更加协调，茅台国际市场销售质量显著提升。
茅台在国际市场上的亮眼成绩，绝非偶然。
从深入洞察国际市场需求，到精准定位目标客群，从精心策划品牌推广活动，到全方位提升产品服务，每一步都凝聚着长远的战略考量与持之以恒的努力。
自2015年起，茅台以“一带一路”倡议为契机，将沿线国家作为海外市场拓展重点，通过一系列海外大型品牌推介活动，逐步在国际市场站稳脚跟。2015年，“金奖百年·香飘世界”活动让茅台走进俄罗斯、意大利、美国，迈出国际推广重要一步。随后几年，茅台的足迹遍布全球，从非洲大陆的“香遇金色非洲”，到大洋洲的“心驰世界·香誉澳洲”，再到“一带一路”行品牌文化推广活动，一次次成功吸引国际目光，掀起海外“茅台热”，成为中国白酒出海典范。
据2024年度国际市场工作报告，茅台在马来西亚、越南、新加坡、澳大利亚、美国等国家筹备“茅台之夜”，在日本、法国、希腊成功举办“茅台文化节”。这些活动不仅是产品推广，更是文化传播，通过品鉴、交流等形式，搭建起与国际消费者的情感桥梁，实现从“卖酒”到“卖生活方式”的转变，持续打造品牌文化“新高地”。
此外，茅台全年累计开展了225项品鉴活动，覆盖超过1.5万人次。同时，全新打造“走进茅台”特色之旅，共有来自德国、瑞士、马来西亚、新加坡等18个国家的渠道商组织262名客户到访茅台；还吸引了来自19个国家的23位国际传承人参与生产体验活动，国际“茅友圈”持续扩大。
在品牌宣传上，茅台不断创新。2024、2025双旦跨年时，茅台在纽约、伦敦、巴黎等全球多地超级地标投放创意广告，以“黄金时刻Golden Hour”为概念，融合浑天仪、赤水河等元素，裸眼3D震撼展示，吸引大量海外关注，将中国传统文化与茅台品牌巧妙融合，以独特方式呈现给世界。
通过不断创新的营销推广活动和精准的广告投放，茅台成功地吸引了更多国际消费者的关注和喜爱，产品销量稳步增长，品牌知名度和美誉度正在不断提升。
