关于年终奖营销，你必须知道的8件事

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一个具有强话题性、受众基础广泛的IP是很容易被用烂的，比如那些很快就过气了的网络流行语。尽管“年终奖”这个话题每年都会成为热点，并且拥有差不多一年时间的“保鲜期”，新鲜感不会像其他热点那样快速消散，但依旧面临着很严重的同质化现象。

上面这种图片几乎每年都会流传到各大互联网公司的员工群里，虽然说“炫富”和“哭穷”是社交网络当中两个永恒的主题，但是看久了难免也会让用户产生审美疲累，遵循这样的游戏规则也会限制住自己的选择——想这样营销，你砸得过这些粗壮的大腿们吗？

当然你也可以反其道而行之的玩一把“哭穷”，只要你不怕伤害自己公司形象就好。

3、年终奖营销≠发钱

传统意义上的年终奖是一件非常物质的事，无非就是发钱发房发金条，只要堆砌的硬物料足够多似乎就能吸引关注。但“年终奖营销”如果落入了这样俗套的剧情，那么很容易在同质化的环境当中被埋没。

实际上作为营销的内核，“年终奖”这个IP有很多维度可以发掘：比如年终奖的内容、年终奖的发放形式、年终奖的发放对象，都可以成为营销事件的引爆点，甚至还可以蹭蹭热点。

之前就有某公司晒出“雾霾福利”，即如果办公所在地出现雾霾红色预警，那么公司将出差旅费资助员工去上海、苏州等分公司办公；还有不少公司设立的“孝敬奖”，年终奖（一部分）将直接打给员工的父母，这些都是不错的思路。

4、这不是个非蹭不可的热点

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