13个平台联手，票务市场或将迎来大变局！

道略演艺 · 公众号 · · 2019-01-25 11:21

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数据来源：道略演艺产业研究院

细观票务市场主要分为一级市场和二级市场。其中一级市场为大麦、永乐等为代表的全国性的票务代理公司，他们拥有独立的票务系统，是大多数演出、赛事的官方售票平台和核心销售渠道。二级市场为摩天轮、西十区等为代表的新兴互联网票务平台，他们是市场需求催生下的新交易场所，对整个票务市场产生着不可小觑的调剂作用。

但在快速发展壮大的同时，票务市场上一直伴随着票价虚高、买票难等诸多现象，不仅在舆论上造成了不良影响，也制约着整个行业的发展。究其原因，一方面是国内演出市场还在发展初期，热门演出场次稀缺，导致供不应求；另一方面，从演出票务市场角度来说，大量非市场化的黑箱操作导致演出主办方跟消费者之间信息不对称，加上中间环节过多增加了额外成本，最终推动了票价非理性上涨。

正当我们都觉得主办单位赚得盆满钵满时，却发现其收益远不如人意。许多演出的售票率都在50%-90%不等，而剩下未售出的门票到最后也就成为了一堆的废纸。如今演出门票的价格制定原则是包括固定成本、可变成本和目标利润在内的简单叠加，所以通常规划一场演出的最终票价由主办单位分析决定，慢慢也成了这个行业惯例，票价一般都控制在180—1680不等，当价格制定完毕后，票价也就无法修改了。

因此经常会出现的情况是定价过高往往导致上座率不足，定价过低则导致供不应求。而渠道的不同和售票时间的不同，票价自然也会随之变化，这就导致需求量大的票被黄牛天价倒，得到了利益的最大化，剩下需求少的票砸在了主办单位手中。