关于广告预算分配方式，这里面其实有很多门道

广告竞争力、预算、预算分配和消耗的关系

明确一个概念：”标准投放“、”加速投放“本质上都只是预算分配的一种方式，并不会影响广告计划的消耗多少，后者更多受广告竞争力和预算设置的影响。而广告竞争力、预算和预算分配方式三者和消耗的关系可以简单描述为：

1、广告竞争力（创意、出价和定向等）决定了计划是否能消耗及消耗的上限。

2、预算设置的大小和广告竞争力共同决定了实际消耗的多少。

3、当竞争力足够花完广告主设置的预算后，预算分配方式决定了我们如何分配预算，也就是消耗的速度，而这通常会导致投放效果的明显差异。

三者按照下图的逻辑来影响投放系统：

也就是说，在 无法消耗和消耗达不到预算的时候，无论选择标准投放还是加速投放，都没有本质的区别 。

从上图也可以看出，在无法消耗或者消耗达不到预算的时候， 提高预算也没有任何帮助 （这里很多的广告主容易误解）。这个阶段大家只能多从创意、定向和出价方面进行优化，来 提高广告的竞争力 。

标准投放和加速投放的区别

当广告竞争力足够花完预算的时候，预算的分配方式就尤为重要了。目前今日头条提供了两种预算分配方式： 标准投放 和 加速投放 。这两种不同的预算分配方式的目标是不同的：

标准投放：