精彩论点 | 李良荣：党媒全媒体传播格局的最大变量与最大增量

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2018媒体融合发展论坛现场

近几年来，网民结构最大变化是： 中间阶层取代“三低”（低学历、低年龄、低收入）成为网络主力军；中间阶层从网络上“沉默的少数”变成“积极发声的多数”，从后台走向前台，成为网络主导性力量。

我们来看看两组数据：

微信用户：

以中国目前最主流的社交网络平台为例：中国信息通信研究院产业与规划研究院发布的《2015年微信经济社会影响力研究报告》和《2016年微信用户数据报告》显示，在职业群体方面，企业职员、个体户和自由职业者、事业单位员工，这三类群体2016年总共占到微信用户总体的76.5%。与此同时，学生（无收入群体）群体用户减少，农民、待业人员、离退休人员等（低收入群体）群体的占比降低，从一定程度上反映了中等收入群体已成为微信用户的主流。

微博用户：

新浪微博数据中心发布的《2013年新浪媒体微博报告》、《2015年度微博用户发展报告》和《2016年度微博用户发展报告》显示，拥有大学以上高等学历的用户已成为微博的主力用户，在2013年占70.8%，2015年占76%，在2016年增加到了77.8%。可见，微博的高等学历用户逐年增长，而中等学历、初等学历用户均呈逐年下降趋势。2016年的报告还显示，青年白领群体成为微博用户的主力群体。

中间阶层的崛起将带给党媒全媒体格局传播最大的变量和最大的增量，让党媒重新走上核心媒体的重大机遇，具体表现在三个方面。

第一，随着中间阶层的崛起，党媒将更好地融合大众传媒和精英传媒的角色。

中央反复强调要构建新型主流媒体，主流媒体必须面向社会主流群体。在当下中国，中间阶层就是社会主流群体。

今年是改革开放40周年，改革开放40周年的伟大成就之一，是中国社会已经培育起一批日益壮大的、具有中国特色的中间阶层。根据国家统计局2018年公布的数据，我国中间阶层已超过三亿人，成为不可忽视的新兴社会阶层；随着城镇化加速、大学教育普及以及经济发展，中间阶层日长夜大，预计未来10年，中间阶层将占到中国人口40%左右，成为中国社会数量和影响力最大的社会群体。

中国中间阶层的主体是70后、80后及部分90后，年龄从25岁-50岁的中青年一代。他们主要分布在科教文体及卫生医疗、IT行业、金融领域、行政机关等等新兴产业、服务性行业中的技术、业务精英、管理骨干，号称“白骨精”（白领、骨干、精英）和“三高”群体（高学历、高收入、高消费），是中国最具购买力的主力消费群体。那么可以说

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