一季度华为小米手机销量大增 苹果再下滑

主要观点总结

本文介绍了根据Counterpoint的报告，2025年第一季度全球及国内手机销量统计及相关分析。全球市场中，Apple和vivo的销量增长，非排名前五的品牌也有显著增长。国内市场，华为凭借补贴优惠和品牌实力取得良好表现，小米也受益于政府补贴政策、品牌溢出效应和线下零售渠道扩张而增长。同时，其他品牌如OPPO和苹果面临一些挑战。文章还预测了第二季度各家厂商的销售趋势。

关键观点总结

关键观点1: 全球手机市场概况

2025年Q1全球智能手机市场收入同比增长3%，Apple、vivo及非排名前五的品牌推动增长。排名前五的品牌中，仅Apple和vivo实现增长，其他品牌涨幅较小或略有下降。

关键观点2: 国内手机市场概况

2025年Q1国内智能手机销量同比增长2.5%，增长主要得益于国补政策。华为凭借补贴优惠和品牌实力表现出色，市场份额为19.4%，销量同比增长28.5%。小米也受益于政府补贴政策、品牌溢出效应和线下零售渠道扩张而实现销量增长。

关键观点3: 品牌表现与策略

华为采用“高规格+高性价比”策略，在高端市场有显著增长。小米推出了影像旗舰小米15 Ultra，但消费者仍偏好选择小尺寸旗舰小米15。OPPO和苹果面临一定挑战，需要调整策略以提升销量。

关键观点4: 未来趋势预测

预计第二季度各家厂商将推出走量的中端机型和关注度高的Ultra系列机型，加上618购物活动，预计将迎来销量上涨。

正文

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具体来看，2025年第一季度国内市场排名前五的品牌为华为、vivo、小米、OPPO和苹果，荣耀排名第六并未进入前五。

华为市场份额来到了19.4%，销量同比增长28.5%。最受关注的产品一定是全能旗舰华为Mate70系列，nova13系列和影像旗舰Pura70系列也开启了优惠活动，使得华为在一季度拿出了非常出色的销量数据。另据报告介绍，华为在600-799美元的高端价格段，已经有着领先表现，成为不少消费者购买高端机型的首选。

vivo依旧非常稳定，以17%的市场占有率位列第二名，销量同比增长仅为0.1%，中端机型Y系列贡献了主要的销量；X200系列则通过软、硬件方面的调整减小了去年年末出现在Pro机型上的眩光的影响，使得其和蔡司合作的影像依旧获得了不少用户的认可。

小米以16.6%的市场份额获得了第三名，销量同比增长16.5%，成为了增速仅次于华为的品牌。报告指出，2025年的政府补贴政策覆盖了小米的大部分产品线，同时进军电动车领域带来的品牌溢出效应和线下零售渠道扩张也助力其提升高端市场份额。此外，一季度推出的影像旗舰小米15 Ultra获得了不错的关注度，但小巧的小尺寸旗舰小米15仍是大多数的消费者的第一选择。

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