大学生夜骑“拿下”一座城，开封这次又出圈了？

景区和文旅局的宣传账号对热度的嗅觉最为灵敏。截至11月4日，开封文旅接连发布7条抖音，9条小红书，为“青春没有售价”摇旗助威：24小时营业的肯德基准备了免费的菊花茶、饮用水和充电宝；金明池骑行驿站为学生提供中途歇脚的设施和服务；城管部门连夜设立共享单车接驳点，不一而足。

清明上河园、万岁山武侠城、铁塔公园等本地景区先是罕见地在凌晨开园，并宣布凭骑行记录等证明可免费游玩，而“好客”式内卷蔓延开来后，出行福利也层层加码。翰园碑林、开封城墙景区、龙亭景区等纷纷加入，免票范围扩大为全国所有在校大学生，还附带定制文创、专属活动、餐饮折扣、免费住宿、免费妆造等一系列优惠措施。

一切仿佛都在重演“宠客-听劝-泼天富贵”的套路，就连在郑州文旅评论区里叫嚷“开封都免票了，你怎么还在抠抠搜搜打折”的热心网友都如出一辙。

文旅营销的作业也确实不好抄。一方面，开封多数景区属于开封文化和旅游投资集团旗下，国资控股，地方政府和文旅部门在调价上有更大的话语权，而郑州的方特、只有河南戏剧幻城等市场化企业，显然就没那么乐意让渡自己的门票收益；另一方面，郑州文旅的“诚意不足”似乎也说明，夜骑事件本身对城市文旅的动员和提升效应，可能没有想象中那么突出。

泼天富贵，真的会来吗？

不同于天水的麻辣烫或菏泽的郭有才们，开封扮演的并不是那种“十年无人问，一举天下知”的角色。在王婆说媒横扫社交媒体之前，万岁山武侠城演员风雨无阻的敬业演出，清明上河园恢弘震撼的《大宋·东京梦华》水上实景演艺，就让其维持着可观的旅游热度。数据显示，2024年国庆假期，全市累计接待国内游客759.13万人次（日均超百万人），实现文旅综合收入53.03亿元。

一个直观的对照是，美团方面数据显示，周五至周日高峰阶段，从郑州到开封的学生们骑行使用了2000辆左右美团单车，绝对规模上看并不夸张。据媒体报道，这其中还有许多是第二天一早吃完早饭，就坐城铁返回郑州的“到此一游”式游客，其产生的旅游开支更是相对有限。

也就是说，在统计学的层面，大学生特种兵们所直接附加的消费增量并称不上显著。

当然，长远的、隐性的影响依然不容小觑。在中国旅游研究院副研究员黄璜看来，在促进吃住行游购娱的旅游要素消费之外，夜骑活动对目的地营销的价值还在于其带来的大量社会关注和曝光。他以同样属于群众体育运动的郑开马拉松进行类比，认为这类活动本身就是对城市形象的一次集中展示。通过做好接待服务，延长游客的消费链，使其在沿途打卡、拍照的过程中把城市最好的一面传播出来，能够最大限度地放大宣传的影响力。