「抖音」&「知乎」，为什么总让你无法自拔？

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将其放入社交平台中一一对应：

（1）利用社交网络的实用性及其工具性；

（2）将社交网络当做一种媒介，并从中获取内容；

（3）在社交网络中形成社区，让用户得以交流；

（4）利用社交平台来满足自身虚荣。

进一步，我们可以看出，如果一个社交网络仅仅基于级别较低的驱动因素，例如实用性和工具性，就很容易走向商业化和同质化，进而被轻松取代。而越是具备更高一层驱动因素的社交网络，越可以满足用户多方面的需求，就越难被潜在的对手抄袭复制。

此时这款社交产品的整体优势就变成了一种无形的“感觉”，而并非某个可以被取代的具体功能。这就像酒店和自己家一样，虽然两者都能满足住宿需求，但我们对家的感情，酒店布置得再好，也不能代替。

我们将目光聚焦在最高级别的驱动力上—— 虚荣心 。谈到虚荣心，我们会联想到秀晒炫，想起很多成天追求虚名浮利的人，而我们的态度，应该是自然而然地撇嘴微笑。但其实，虚荣心才是社交网络得以成功的最大驱动力。

一分为二看虚荣。从好的方面来看，虚荣心是指关心自己的感受，努力提升自我或因自身的成就及外表感到骄傲的心态。但另一方面，虚荣心也是自尊心的过度表现，看重荣誉和名利，盲目攀比，好大喜功。

正是因为虚荣心这样的特性，使得其对于社交网络的发展有重要的推动作用。这种驱动力更多来源于用户的内在，今天的主流社交平台之所以变得“主流”，很大一部分原因，正是因为它们洞悉用户心理，在核心产品链条中巧妙地撬动了用户的虚荣心。

往前看，社交网络 1.0 时代的社交产品，就已经可以多样化地利用人们的虚荣心来增强平台活跃度。因为虚荣，用户将个人的近况、取得的成绩以及身边人的动态等发在了网络社交平台上。同时，为了营造一个活跃的社群氛围，社交平台还提供了一系列的一键互动工具，例如点赞、关注、转发、评论、阅读量等，来强化这些被发布的信息，使用户得到了最积极的用户体验。

一句话：你来，我保证让你开心。

因此，一款成功的，可以经常被用户在意社交产品，上面一定大量承载着用户的骄傲。于是，这个平台自然就成为用户生活中不可替代的部分。

二、如何利用虚荣心，让产品承载用户骄傲

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