正文
5.
紧追热点
：利用时事热点建立品牌相关性
6.
效果可控
：高质量的观看效果衡量标准
这六个特性的结合使得视频信息流能够最大程度地优化到达率、品牌认知度以及目标人群与品牌之间的互动。
1.
视频内容：能够在视频前三秒就快速吸引用户
短视频信息流最重要的一个特质就是短小精简、直入主题。在浏览信息时，用户注意力非常容易分散，因此需要在几秒内抓住用户眼球，让他们保持阅读观看兴趣。短视频信息流广告的内容应当是坦诚的创作，品牌方应策划好连贯的故事线贯穿视频的制作，而非直接把产品推到消费者的面前。
坦诚是视频信息流成功的关键。消费者并不希望被强行推销，他们更喜欢以灵活的方式与品牌互动。因此营销人应当保持坦诚的态度，选择一种自然的、与受众互动的方式，而万万不能用力过猛，落入过度营销的陈词滥调。
从用户角度而言，当他们无意中划到你的视频时，很有可能会直接略过。而一旦视频吸引了他们的注意力，他们就会主动点击播放视频。因此千万不要让无趣的内容使品牌错过与用户互动的最佳时机，
短小而有趣
才是视频制胜的关键。
2.
媒体选择：选择符合品牌目标受众调性的社交/新闻媒体平台
创意有趣的视频内容，如果放在与品牌目标人群毫不相关的媒体平台上也如同虚设。很少有人会在陌陌（交友App）上点击豪华家庭邮轮套餐，因为陌陌的用户属性为年轻的新贵。选择合适的媒体意味着有效利用该媒体的用户资源，以下列举了选择媒体时一些需要注意的点：
