看房企丨主流地产商为何都偏爱赞助马拉松？

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21世纪经济报道曾经统计了2016年的322场马拉松赛事，发现食饮及酒业公司作为赞助商的数量最多，达到了235家；金融业次之，共有91家金融企业赞助了187场马拉松赛事。究其原因，与马拉松赛事本身所需要的补给及保险成本有巨大关系，而这两个大品类的企业，往往是以产品+现金的形式进行赞助。

二、地产大鳄为何青睐马拉松

与举办马拉松本身就需要的成本关联企业不同，地产业也越来越偏爱马拉松。 远看厦门国际马拉松，起源于厦门的建发地产义不容辞地包揽近年来的总冠名；而今年与成马“撞车”的重马，更是见到多家地产企业的名字，发家于重庆的龙湖地产当然位列其中。

无独有偶，在成都人的集体狂欢节“成都双遗马拉松”上，本土龙头房企蓝光可谓大放异彩，毫无疑问担纲了成马赛场的第一主角。

翻开去年成马合作方大名单赫然可见蓝光身影，彼时的合作仅限于单个项目的植入，更像是小规模试水。

进入2017年，蓝光BRC成为地产界唯一指定赞助商，以至尊合作伙伴的身份赞助成马。这一次的合作与去年已不可同日而语，大规模进军改善市场、布局全国战略的蓝光，看准了成马的高端客群覆盖优势和58%的川外参与人群，在开赛前一个月启动了大规模的海、陆、空全线轰炸式跨界品推，一股强劲的蓝色浪潮旋即席卷成马赛场内外。

蓝光地产金融总裁魏开忠曾在采访中这样表示：“多年来，蓝光一直致力于追求生活品质，为热爱生活而不懈努力着。 蓝光是新一代改善住宅专家，倡导积极向上的生活方式与马拉松这样的赛事理念，是完 美契合的。”

而地产青睐马拉松，主要原因无非有二：

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