这一年 , 那些疯狂玩跨界的品牌

正文

请到「今天看啥」查看全文

3

最“逆天”：六神&RIO

“干了这杯六神，从此百蚊不侵”

今年6月，一款限量RIO六神鸡尾酒猝不及防地在竞争激烈的酒品行业里C位出道。基于品牌的自身的创新以及迎合当下年轻人喜欢有趣个性反差的消费主力市场，单品上线后在24小时之内，被1万多人装进了购物车。与此同时，这波“逆天”的跨界还收获大量的舆论关注，为品牌积累了可观的消费者资产。

4

最有仪式感：伊利&颐和园

2018年末，伊利畅轻与根正苗红的佛系“清代皇家”IP颐和园来了一次颇具仪式感的跨界。首先制作H5作为social端的引爆物料，巧借锦囊、颐和园著名场景、畅轻代言人王凯耳语送出新年祝福。其次，线下在地铁站打造国风版的“新”愿便利长廊，长廊里不仅有王凯亲笔书写的新年寄语，还有充满仪式感的诗句磁力贴，吸引粉丝前来打卡和集贴。连续预热之后，两大品牌推出定制版限量礼盒，融入充满国风的构图与配色，突出中国传统文化的美感与深厚内涵，同时也赋予畅轻更为丰富的品牌质感。

通过锦囊的表现形式，实现了产品礼盒、电商、IP定制跨界、代言人、线下交互广告、实体快闪店“品效合一”一体化传播，在赢得粉丝的基础上扩散到泛人群受众，不仅打造了文创IP合作新标杆，还为新年营销提供了新思路。

5

最“艺术”：腾讯&敦煌

2018与传统IP的跨界作品不胜枚举，连1650多岁的敦煌都按捺不住，与腾讯合作加入了这一行列。从6月刷屏的《敦煌数字供养人》到近日大受追捧的《敦煌丝巾》，品牌始终在琢磨弘扬文化价值和迎合大众口味的平衡点。

请到「今天看啥」查看全文