谁“杀死了“papi酱？

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内容“杀死了”papi酱

如果你不知道最近互联网上人们都在讨论些什么，有哪些最新的网络流行语，大可以去看看papi酱最新一期的视频，而这几乎已经成为papi酱内容产出的标准模式：

“收集网友们最热门的那些评论和段子，进行视频化的集中演绎。”

这个模式成就了早期的papi酱，一则消除了人们长期以来固有的镜头疏离感，将视频能够承载的内容更靠近平民语境，二则找到了全新的公众情绪/互联网文化的集中表达方式，与此前的段子手们划出了泾渭分明的界限，也通过这一波新鲜感积累了大量流量。

但这个模式也毁掉了后期的papi酱，毁掉的方式大体可以总结成“先天不足，后天畸形”。

先天不足在于，一旦内容来源依赖以翻拍、搬运为主，缺少原创的主体架构支撑，就必然会产生无法消除的时间差。

在等待新段子产出和最终视频发布的这段时间里，随着社交网络传播半衰期的缩短，网友的兴奋点也自然越来越低，从而遭遇段子手们必然的“原教旨式困境”：涸泽而渔。

后天畸形在于，虽然脱口秀是个很好建立品牌的表演形式，比如大洋彼岸的囧司徒秀、柯南秀都是舞台喜剧演员成功商业化的典范，然而缺乏内容主导权的单纯演绎并不能成为品牌建立的根基。

即使剪辑、变声器、反串多角、客串嘉宾等越来越多的元素进入到了papi酱的视频里，人们记住的也只有变声器，没有品牌。

另外还有一个潜在的风险，如果papi酱把网友的热评段子用来满足广告主的需求，还有面临集体诉讼的可能。

当然，在如今这个互联网环境里，好像用你的段子去创业并不算什么事。

一个没有内容输出能力（或者说持续输出能力）的内容创业者，倒在竞争越来越白热化的行业风口中，这是一次标准的自然死亡。

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