故宫、王老吉、肯德基…扎堆出口红，背后全是营销套路！

一品内容官 · 公众号 · · 2019-07-12 18:04

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越来越多的品牌

开始跨界出口红

我们的钱包越来越空

心中的疑问也越来越大

“为什么品牌都爱出口红？”

为了帮你们解开疑惑

马可婷捡起了我的

专（ou）业（xiang）包袱

决定给你们好好分析一下

下面就开始

我一本正经地专业分析

“口红经济”

“口红经济” 是美国经济学家发现的，一种有趣的经济现象：在美国，每当经济不景气时，口红销量会上升。因为口红比较廉价，在经济萧条时可以满足人们强烈的”购买欲“，对其起到一种”安慰“的作用。

在经济形势相对稳定的当下，“口红经济”的效应还在，只是变成了众多消费心态中的一种，为口红的火热创造了一定的可能，也体现了消费者购买力以及消费理念提升。

消费者的购买力

口红作为彩妆产品，其目标受众主要为女性消费群体。随着女性的经济能力逐步提升，“她经济”时代到来。“她经济”时代，女性更愿意把钱花在提高颜值上，购买彩妆就是最主要的渠道。而口红凭借