广告落地页上多写了几个字，老板心疼哭了……

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按照最初的想法，商家以为那个“查看详情”的按钮可以给到不是很了解活动详情的用户一些帮助，让他们更好的参与到活动中来，但效果恰恰相反，这个按钮动摇了每一个接近完成的用户对活动的信心。

无独有偶，身边一个朋友在投放游戏下载的信息流广告时也遇到了类似的问题：落地页上本来简单放一个“立即下载”按钮就完事儿了，老板非要加一个“进入官网”按钮。

优化师表示拒绝 ，认为，这样会影响转化。但老板坚持：让人去官网看看嘛，可以了解更多啊。

没错，点击热区图的监测结果和老板想的一样：大部分用户都会去“进入官网”那儿摸一下 （注：颜色越亮就说明点击的人越多）。

但是，优化师在分析了用户浏览路径后发现，用户到达官网之后，就再也没回到落地页上来。

为了排除其他因素的干扰，优化师甚至还通过控制变量的大样本随机抽样来进行AB测试，结果和他最开始时担心的一样： 多了一个按钮后，转化成本比原先只有一个“立即下载”按钮时高了一倍！

为什么多了个按钮转化会差那么多？

为什么转化会差？

因为这个按钮把用户引导到了 转化漏斗之外 。

一起来看图：

原本的理想状况是

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