正文
这个子阶层拥有如房产等相当昂贵的资产,但由于按揭等的压力,形成了“有资产但不宽裕”的特点。
那些从二三四线中产甚至普通家庭投奔到北上广深的80-85后们,曾经赶上房价起步阶段买了一套面积经济的刚需房。结婚生子后亟待改善住房条件,于是一咬牙也就高额贷款买了新房,背负两三百万的贷款。
压力最大的,可能是那些90-95后的这一批,他们面对的购房市场已完全不同于80-85后的那一批人。50000-80000元/平米的房价对应他们5000-8000块钱的月薪,只能望房兴叹。但传统的家庭,依然有举全家所能者,贷款买房。
“本来有一百万积蓄和近三十万年收入,可是买了一套学区房,结果负债三百万,还要给孩子上补习班,能不省吃俭用吗?偶尔买个GUCCI的包也就算犒劳自己了”, Cathy叹了口气。
这些人绝不在少数,尤其是一线城市和部分二线城市,看看那高企的杠杆率吧。
不过,按照波士顿咨询的表述,这种分化重新塑造了大量的传统行业,也造就了许多新消费品类和服务渠道。
这个子阶层驱动了“趋低消费”和“趋优消费”同时发生的奇妙组合,这就是:
在一线城市“消费升级”和“消费降级”并存的现实
在同一个“高负债中产”身上,
他既大量地“趋低消费”:
比如购买优衣库的平价衣物、在便利店利用堂吃速食、“双十一”在淘宝上一次性折价大量采购如卫生纸等日用消耗品等,
同时也大量地“趋优消费”:
比如收藏爱马仕的新款丝巾、在冰箱中冷藏进口矿泉水、不时去米其林星级餐厅犒赏自己。
“高负债中产”是超级大都市化的产物,也是两级分化的社会结构所带来的消费分化。
他们独特的生活状态推动了大规模的消费降级(趋低的,或者更趋理性的消费品类与服务),也推动了包罗万象的从“十五元一袋的高级方便面”到“八百元一次的全套美甲”等活跃的消费升级(趋优的,或者更具犒赏性、或自我投资的消费品类与服务)。