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干货 | CPA如何让广告更出彩,转化成本直下65%

今日头条广告服务平台  · 公众号  · 广告  · 2017-07-12 15:30

正文

请到「今天看啥」查看全文


你也可以回答下面问题,看应该如何搭配其他广告计费方式~~

· 你想让更多的用户看到你的广告吗?

那么选择CPM计费的广告形式,我们会让你的广告获得更多的品牌曝光和展示。

· 你想让更多的用户点击你的广告吗?

那么选择CPC广告,我们会让你的广告点击更赋竞争力。

· 你想让头条自动优化你的广告点击人群,进一步优化转化成本吗?

那么选择oCPC广告,我们会让你的广告点击更有效果。

· 你想让更多的用户提交表单,拨打电话,点击下载吗?

那么选择CPA广告,我们会让你的落地页转化更赋竞争力。



其次,如何让CPA计划跑得更有效?


CPC 计划和CPM计划在转化量和转化成本上会忽上忽下,因为我们无法知道应该有多少展示和点击来获取一个转化,然而CPA 出价方式会解决这种问题。比如,你很清楚的知道每个表单提交者价值100元,那么你可以先尝试用CPA出价50元来获取转化。当然,关于CPA如何获取转化是一个非常复杂的功能逻辑,需要进一步了解学习。


《CPA重磅上线 | 看到这个我有点小雀跃》 一文中,我们讲过,使用CPA计划最有效果的是那些之前跑过CPC/oCPC计划,转化量还不错,但是想进一步优化转化成本的,那么我们建议直接复制这些计划改为CPA计划,这种是最直接有效的CPA优化方法。当然对于新开的广告账户来说,可以参照以下方式调整CPA计划。


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设定转化目标


目前CPA计划支持头条建站的多种转化目标,如表单提交、电话拨打、下载按钮、按钮点击、在线咨询、抽奖、地图吊起。我们首先建议的是把表单提交作为转化目标,对于应用下载类客户我们建议的是把下载按钮作为优化目标,当然,如果广告主想获取更多转化率,可以尝试把电话拨打点击和按钮点击等作为出价目标。

落地页中转化目标设置的温馨小贴士:

1. 1-2个转化目标最佳。在设置转换目标时,不建议在落地页中设置多种转化目标,这样会有碍广告系统智能学习。

2. 落地页中的转化目标放置首屏或固定悬浮。如果转化目标不凸显,会有碍落地页转化率,导致跑不出量,所以转化目标,如表单最好设置在首屏,或者通过头条建站设置成固定悬浮样式,增加表单转化概率。







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