专栏名称: 创略科技

创立于美国硅谷，Chinapex创略是国内首家企业级程序化营销云平台。旨在运用技术、服务和洞察，为广告主及代理商提供企业级解决方案，帮助他们释放数据驱动营销和程序化购买所带来的价值。

数字营销巅峰对话，Chinapex创略受邀出席G-Media

创略科技 · 公众号 · 科技媒体 · 2016-09-13 19:24

正文

请到「今天看啥」查看全文

怎样的DMP，才能帮助营销人最佳地掌控数据

随着数字营销行业的不断发展，“所有媒体终将数字化，所有数字媒体终将程序化”的这一理念正逐渐被验证。而除了营销自动化和程序化对于营销效率的提升之外，数据技术的驱动是使得营销效果能够有进一步提升的关键方向。若非真正实现技术驱动和数据驱动的营销，单纯的数字化营销与传统营销并无本质差别。目前很多营销人也已认识到了这一点，并开始在企业级层面搭建自己的数据管理体系。企业通过搭建数据管理平台（DMP），可以收集、分析，并在营销中激活数据，从而通过数据提升营销效果。在此次峰会中，Tiger参加了有关企业级DMP的圆桌讨论。

在回答营销人有关DMP的相关问题时，Tiger分享了 DMP为营销人解决的核心问题，市面上DMP的类别及比较优势，以及营销人应如何决策并怎样搭建自己的DMP。 在谈到DMP的应用时，他特别强调，DMP不仅仅局限于将数据激活到广告投放，以及其他营销渠道中去，有的客户通过收集的数据及分析，可以受益于广义营销中的产品、定价、用户体验，及业务逻辑优化等等。对于企业而言，一些正在推进DMP搭建的CDO（首席数字官）甚至在将DMP及其数据分析运用到营销之外的企业职能，如运营优化等等。