微博春晚短视频播放量达5.67亿 台网联动新动向：你前台，我全台（前台+后台）！

正文

请到「今天看啥」查看全文

没错，屏幕上春晚没有绝对吸引力的时候，不妨上社交媒体去看看不一样的春晚——后台花絮、别人对春晚的神评论，还能抢抢红包。

这是今年除夕网台互动的新动向。随着人们欣赏水平的提高，电视台的节目换了一种形式延伸生命力：在微博上被点播，或者，用很多更有趣的“花絮”“幕后”来吸引粉丝——从数字上看，除夕期间，微博全站视频播放量超过 33 亿，里面有大量春晚视频的贡献，这对微博来讲，是台网联动的又一次阶段性成绩，代表了最新方向。

新网台时代

微信与支付宝曾经对春晚趋势若骛，今年均宣布不再参与合作，并不是春晚台网效应的弱化，而是各自的小九九不同——微信已经完成了通过红包活动绑卡的目标，支付宝今年则转战线下继续玩 AR 红包搞 O2O ，但是对于大多数广告主来说，最适合承载自己营销传播的，唯有微博。

我们看到，以媒体形态更加强大的微博推出了更加与时俱进的合作模式：从最早期的话题吐槽（明星话题、热门微博）到今年的视频直播红包融入，短视频与直播适时爆发：春晚并不是第一次体现碎片化内容，在 2016 年的奥运期间，央视体育频道官方微博在奥运期间发布了 542 条带有短视频的微博，总播放量达到 73 亿，占微博上奥运相关视频总播放量的 70% ——到了鸡年除夕，以短视频为重要形式的台网联动新模式，也再次迎来爆发。

1 月 16

请到「今天看啥」查看全文