一双小白鞋火遍全世界，竟然从不打广告不卖贵货

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拥有90年历史的老国牌回力，在国外与时尚圈走红缘起于2008年。

当时，北京奥运会让时尚开始关注中国元素。

中国回力鞋成为欧美潮人争相购买的“尖货”，在国内买不到100元的回力，在国外可以卖到50欧元（约500元人民币），英文名为“Warrior（勇士）”。

许多外国潮人，青年人爱上这个舒适，简约新潮的“F钩”Logo。

外国著名时尚杂志《ELLE》法国版曾在报道中盛赞回力，“绝对是挑战匡威在年轻人心目中的时尚主导地位。”

90年前诞生 80年代一年就售8亿元

1927年，回力的前身“八吉”套牌鞋诞生。

1935年，上海正泰公司正式注册了中文“回力”和英文“Warrior”品牌，当时还登报打广告。由“Warrior”谐音得来“回力”中文商标名，而“回力”又指“回天之力，能战胜困难的巨大力量”。

从50年代起，回力开始长达30年的中国体育界统治啦！

1956年，回力为国家篮球队参加奥运会，研发出565型经典篮球鞋。没错，现在很多人喜欢穿的匡威帆布鞋，其实与回力565型球鞋很相似！

1979年，回力WB-1经典款横空出世，也就是我们平时看到的回力经典造型。

1981年，中国女排穿着回力球鞋夺得第三届世界杯冠军，“铁榔头”郎平穿着回力鞋大杀四方。

乒乓鞋、网球鞋、田径鞋，许多中国国家队队员的脚上，也都能看见“回力”比赛专用鞋。

数据统计，上世纪七八十年代，回力年销售额一度高达8亿元人民币，几乎人脚一双回力鞋。海魂衫与回力鞋成为那个年代的共同记忆。

进入90年代后，受到耐克阿迪洋品牌、李宁安踏等国产新秀的冲击，回力急速走下坡路。

2000年，上海回力鞋业总厂宣告破产，正式停产。

幸运的是，“回力”系列商标随后转至上海华谊集团。（插一句，这里的华谊集团和华谊兄弟传媒集团无关哦。）

同年，上海华谊全新组建了上海回力鞋业有限公司，为回力续了命，是全资国企。

“不创新”的回力被国外潮牌模仿了

许多人吐槽回力一成不变，不与时俱进，不加强设计。

一般而言，听到这样的吐槽官方会诚恳表示吸取群众建议，但是，活了90岁的“回力”可不是一般的有个性。

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