头部网综已“亿级冠名”，约三成网综仍在“裸跑”，中间差了什么？

仅仅是曝光量级有别于常规网综还不足以让节目获得亿元冠名，头部网综结合自身节目特点，结合优秀的植入创意，在营销中也开拓了独树一帜的植入新玩法，成为网综植入的弄潮儿。

《奇葩说第四季》：花式口播掀起网综植入浪潮

凭借标志性的花式口播，《奇葩说》形成了节目植入“品牌化”特色。

到了第四季，《奇葩说》在延续以往花式口播的同时增加了品牌和观众的“导流互动”，借花式口播的高关注点将观众导流到品牌商城中。更好地利用了节目植入优势。

《中国有嘻哈》：闭环导流营销模式

《中国有嘻哈》在节目中，通过动画模型、情景对话等植入方式展示投票规则。形成“观看节目—购买产品投票—关注投票结果—二次投票”的良性闭环，增强观众和用户粘性。