vivo 连续两届赞助世界杯，单靠体育营销就能在海外无往不利？

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体育赞助提升知名度，国内企业已不是第一次

这已经不是 vivo 第一次赞助国外体育赛事。在印度，vivo 成为了印度板球超级联赛 2016 和 2017 连续两个赛季的冠名赞助商。板球在印度是名副其实的国民运动，超 85% 的印度人会关注这一赛事。

赞助国际足联，vivo 也不是第一家。万达在 2016 年成为国内首个国际足联顶级赞助商。与 vivo 的国际足联世界杯赞助商（FIFA World Cup Sponsors）不同，万达是国际足联合作伙伴（FIFA Partners），是最高级别的赞助商，这一级别的赞助商有权使用 FIFA 及其所有赛事活动的相关商标，在任何时间任何地点进行全方位的推广，全球只有 6-8 个名额。

vivo 这一级别的赞助商， 可以在全球范围内进行品牌推广，但使用权限仅限于世界杯和联合会杯的相关商标信息，特定的营销资源和媒体曝光，但名额也只有 6-8 个。vivo 这次也是下了重金。

不仅是 vivo，vivo 的竞争对手也没有闲着。2015 年 5 月 OPPO 与巴萨签订了三年的合作协议，成为世界顶级球队的合作伙伴；2016 年华为也签约了梅西作为华为全球品牌大使； 2016 年年中，努比亚签约了 C 罗作为品牌代言人。

由此可见，体育赞助是中国企业拓展海外市场，增强品牌影响力的惯用手法。

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