腾讯推出黄金红包，“互联网+现货黄金”有多大想象力？

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尽管支付宝在春节之前就声明，今年不再搞“红包大战”，但是微信和支付宝都各自推出新玩法，暗戳戳地争夺用户。支付宝有扫福字，集福卡瓜分2亿奖金池的AR红包，微信也推出了“LBS+AR”的红包。关于今年看似低调，实则同样硝烟四起的红包大战，36氪曾做过详尽报道。

通过红包这种极具社交属性的功能争夺用户，已经成为互联网巨头们轻车熟路的玩法，而腾讯似乎还在酝酿通过红包这种形式激活另一个蓄势待发的业务——现货黄金理财。

黄金红包，虚拟红包里装的是真金白银

春节期间，马化腾亲测发黄金红包的截图流出，这个功能目前还处于内测阶段，半遮半掩地挑逗消费者的好奇心。

黄金红包的背后，实际上是春节期间上线的“腾讯微黄金”贵金属交易服务，由腾讯财付通和工商银行联合推出，本质上是现货黄金理财业务，以工商银行的黄金产品为基础，腾讯则将“买金”这项历史悠久的理财活动互联网化。

目前腾讯微黄金的入口只有“腾讯微黄金”公众号，关注公众号之后进入微黄金页面，可以在交易时间内进行现货黄金的买入和卖出。

用户买入黄金的门槛非常低，0.001克起买入，无需手续费，单笔买入金额上限为10万，而卖出也是0.001克起，需要收取千分之五的手续费，卖出上限为20万。交易账户与零钱账户挂钩，每日17:00前的交易可以实现当日到账，交易过程与通过财付通购买其他类型的理财产品无异。但是现货黄金具备货币与商品双重属性的特殊性，让实货黄金市场的玩法变得更加丰富。

36氪也拿到了内测权限，提前体验了一下黄金红包：

目前黄金红包设置了白名单限制，需要收到其他具有权限的好友发来的黄金红包，收下红包后才能开启黄金红包功能。

获得权限之后，可在“腾讯微黄金”的网页进入包红包的界面。发红包过程与普通红包不同，黄金红包只能通过链接的形式发送，在微信对话的功能键页面并没有入口。这可能是因为目前黄金理财业务刚刚上线，而一旦放在微信对话功能键页面与红包键合并，势必引来使用频率的陡增，给微黄金业务带来巨大压力。

这个设置的微妙区别，将微信巨大的社交能量与黄金红包暂时隔离开来。

互联网+现货黄金的想象空间在哪里？

现货黄金理财的市场在中国早就存在，只不过早些时候，常常以“中国大妈疯抢黄金”这种充满戏剧感的形式出现在公众视线里。

传统的现货黄金投资具有三个重要的痛点，这也导致这个市场的投资者一直处于相对稳定的规模：

1.黄金单价昂贵，在现货黄金被数字化之前，以毫克为单位购买黄金，完全不可想象，以金条、金砖为单位进行投资价格高昂，现实局限让现货黄金投资的门槛高企；

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