主要观点总结
红旗品牌在上海车展发布新款车型和技术，包括首款豪华硬派越野车、全新的技术平台和产品，以及鲜明的品牌标签。文章介绍了红旗在智能电动时代的表现，包括其技术、产品、营销策略和国际化进程。红旗通过创新的产品和技术，逐渐树立安全、豪华的品牌形象，并通过国际化战略，与全球用户和合作伙伴共创豪华新生态。
关键观点总结
关键观点1: 红旗发布首款豪华硬派越野车
红旗在车展上发布了一款顶级硬派新能源越野车，该车搭载了一系列先进技术，包括矢量控制四电机、非承载式车身和三把差速锁等，旨在满足用户多种用车场景。
关键观点2: 红旗推出新的技术平台和产品
红旗展示了其最新的技术平台，包括“天工”纯电平台、“九章”智驾平台等，并推出了多款新产品，如红旗H5 PHEV超级混动智慧豪华轿车、金葵花顶级主题定制产品兰亭雅韵定制版等。
关键观点3: 红旗树立安全和豪华品牌形象
红旗通过一系列创新的产品和技术，逐渐树立了安全和豪华的品牌形象。在安全方面，红旗的产品和技术都经过了严格的测试和验证，具有非常高的安全性。在豪华方面，红旗的产品设计融合了中式文化创新和现代设计元素，塑造了中式豪华。
关键观点4: 红旗的国际化进程
红旗在智能电动时代加速国际化进程，通过举办国际化业务新闻发布会，宣布与全球用户和合作伙伴共创豪华新生态。红旗下一步计划在海外拓展市场，并与合作伙伴共同成长。
正文
红旗全系产品都按照最严苛的双五星安全标准开发。“红旗”也是第一个参与中国汽车技术研究中心的中国新能源汽车全新安全标准——“珠穆朗玛”计划的品牌，2024年12月发布的天工08是汽车行业唯一通过“魔鬼四连环”被动安全测试的车型。
在消费者最关心的电池安全领域，红旗通过高强钢和铝合金打造的9H4M车身结构、装甲级防护板、三维一体湍流冷却技术、云端电池安全监管体系等技术，打造了不怕碰、不怕泡、不起火、不爆炸的十重电池安全防护体系。
“我们始终坚持为用户造最安全的车。安全是汽车的第一属性，是一个车企最基本的道德、良心和责任。”邱现东不止一次在公开场合表达如是观点。
值得注意的是，在组合驾驶辅助的传播上，从2024年的品牌新能源之夜，到今年品牌智能体验日，红旗一再对外强调“人机共驾”理念，既不替代“人驾”，也不过度依赖“智驾”，表达着红旗有取舍的态度。
安全绝不意味着保守。中国一汽红旗品牌3系产品线CEO冯彪曾表示：“（红旗）从技术能力维度一定是‘激进’的，但从对人的关爱和保障上来讲，从宣传上来讲，我们绝对不会走‘激进’的策略，去误导、引导消费者的选择。”
深厚的造车底蕴，叠加全新的新能源和智能化技术，以及愈发清晰的品牌标签，红旗作为智能电动时代豪华品牌的底色初步显现。
2024年，红旗整体销量411,777辆，新能源销量11.5万辆，占比约28%，同比增速44%，高于行业8.5个百分点。2025年，红旗的预期是突破50万辆，其中新能源产品将超过25万辆。
面对相较去年要翻一番的目标，一汽红旗汽车销售有限公司常务副总经理、新能源营销事业部总经理肖肖形容是“比较有挑战性的”。但红旗，或者说肖肖是有底气的，“无论是技术上的支撑，还是产品上的支撑，我们都很有信心完成这个目标”，他说道。
既是“国车”，也要成为“国民车”
2025年，红旗的思路愈发明确——“国车”与“国民车”并行，通过密集上市新车，品牌进入快速发展轨道。
“红旗既是“国车”，也要成为“国民车”。” 中国一汽总经理助理兼红旗品牌运营委员会副总裁柳长庆表示，红旗高端定位不会改变，但需通过子品牌，区隔用户群体。简单说，为满足年轻用户需求，推出全新产品序列“天工家族”，将新潮设计、智能科技融入年轻用户的出行场景。为满足高端用户需求，发布代表中国汽车工业厚重历史和技艺巅峰的金葵花子品牌，通过“耀”“礼”“雅”“悦”“国宾车队”等打造具有中国气韵的顶级豪华体验。
正如2025年上海车展，金葵花顶级主题定制产品兰亭雅韵定制版亮相，其设计灵感源于王羲之《兰亭集序》，在工艺上采用大漆、黄金镌刻、粤绣、珐琅等多种国家级非遗技艺；动力上，搭载国内唯一一款自主研发的双涡轮增压V8T发动机和电控系统，将顶级匠艺与卓越科技融合。据红旗透露，这款车已经被一位“神秘买家定了”，“开展即售罄”。
红旗的品牌架构策略是成功的。超豪华的顶级品牌形象被红旗金葵花子品牌牢牢锁定，“中国第一豪华”品牌的顶端认知，“国车”认知已经形成。
在另一端，新能源天工系列，作为红旗豪华品牌定位下的“国民车”之一。继红旗天工08、05之后，新智国潮豪华纯电SUV红旗天工06在此次上海车展正式开启交付。
红旗天工06所在的市场竞争非常激烈，尤其被各新势力所看中的。特斯拉Model Y一直是该细分的领头羊，去年下半年随着多款中型智能电动SUV上市，蔚来CEO李斌比喻“六大门派围攻Model Y”，这“六大门派”是指乐道L60、极氪7X、智己LS6、阿维塔07、智界R7和岚图知音，可见市场的厮杀程度。
