中国体育投融资数量金额均创新低的一年，谁拿到了钱？| 盘点2024

懒熊体育 · 公众号 · 体育 · 2025-01-03 21:00

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2024年，户外行业可谓是国内体育投融资市场中为数不多的亮点所在，共有7起投融资事件（占事件总数的25%），金额共约2.76亿元（占总额约27.47%）。

今年2月，亚玛芬体育（Amer Sports）在纽交所上市成功：募集13亿美元，发行市值63亿美元（约合450亿人民币）。亚玛芬成功IPO的背后，也意味着安踏集团在构建全球化版图过程中，一次里程碑式的突破。

8月，PELLIOT伯希和完成数亿元B轮融资，由启明创投领投，创新工场、金沙江创投等跟投。在2024年懒熊体育·第九届体育产业嘉年华上，伯希和CMO赵乐就在《掘金户外的中国力量》论坛中展开分享，他提到，“伯希和在创立之初，更多是把电商作为我们主要的营销阵地。今年天猫双11、抖音双11的战报，伯希和已经成为整个电商排行榜前三。”同时，在通过强化产品力，社会化媒体作为营销阵地传递品牌理念，建设全系徒步登山社群链接用户等方面，也是赵乐认为伯希和融资成功的关键所在。

此外，UPPERVOID二普纬度也在8月完成一笔数千万元B轮融资。据36氪消息，UPPERVOID二普纬度目前正进一步加速全球化步伐，2024年8月品牌海外首季线下订购量已超过大中华区。据悉，未来品牌的侧重点也将不只是服务于专业人士，而是要扩大到更广泛的非专业人群中。冲锋衣、羽绒服、特殊鞋履等多品类拓展之余，品牌也计划在不久的将来再造一个始祖鸟、MONCLER GROUP或BIRKENSTOCK。

冰雪产业方面，今年5月，奥雪文化也获得了数千万元A+轮融资，投资方为曾在国内头部运动品牌李宁集团任职COO的杨海威先生。该轮资金主要用于品牌的系统化建设，全面向户外运动拓展。

上一年我们曾提到，随着“户外热”近些年来的持续发酵，做户外细分装备、鞋服生意的品牌愈发红火，同样也赢得了不少资本的青睐。2023年的托帕兹、冷山雪具之后，我们在2024年等来了这几笔千万级、亿级的融资，也是户外生意红火的最好呈现。

小众、细分运动挖掘新机遇

伴随着户外热潮，我们也看到了中国户外产业中不少户外运动项目正走出了一条不同的发展曲线。今年8月，雷攀科技（我攀）完成近千万元融资，王石为联合创始人，也是第一位投资人，周鸿祎为天使投资人。新一轮资金将主要用于我攀BAT板的研发升级以及“我攀”北京旗舰馆的运营中。

奥运双银突破过后，攀岩运动的增长再次提速。企查查数据显示，国内现存攀岩相关企业1.05万家。近十年相关企业注册量持续增长，2023年全年注册2299家，2024年截止12月25日也注册1999家。从注册资本来看，攀岩相关现存企业仍以轻量级为主，注册资本在100万以内的企业最多，占比38.96%。其次，注册资本在100万元（含）至200万元的企业占比为22.65%。

瑜伽服市场同样有新入局者。tan theta作为国产瑜伽服品牌，在今年4月完成了一笔数千万元战略融资，投资方为Keep。据精练GymSquare消息，tan theta由Keep前高管创业成立，产品已在电商平台正式上线。此前，争取减亏盈利，是Keep在过去很长一段时间内业务变革的主要目的与方向。除了自营的Keep运动瑜伽服之外，投资新品牌也是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。