在龙湖天街体验动画场景，《京剧猫》如何开创线上线下联动推广的新模式？

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《京剧猫》如何布局线上IP+线下体验

《京剧猫》动画在全网及电视台播放，全网播放量达到数亿次，还曾创下北京卡酷卫视历史同期最高收视份额、同时段全国少儿收视冠军，收视率最高达到1.19等诸多好成绩。近日正值《京剧猫》第二季热播，本次他们与龙湖天街的合作，就是《京剧猫》对于线上线下联动推广共同运营IP战略的独到之处了。

一方面，龙湖北京大兴天街的定位就有别于朝阳大悦城等商场，并不是主打年轻时尚潮流的年轻人风格。而京剧猫乐园强调儿童与场景的互动，以及亲子间的互动，与商场的整体风格以及主力消费人群相契合，能够迎来更多消费者，并把他们转化为《京剧猫》的潜在粉丝；另一方面，类似的线下活动，无论是物料还是建设方案思路，都可以复制并继续完善，如果本次活动的效果和收益不错，类似的线下体验活动说不定还可以在全国更多地区展开，为更多的《京剧猫》粉丝们提供面对面接触角色的机会。

类似的合作，既能让IP方能够在线下与粉丝接触，借助商场的平台与粉丝交流，除了增长人气之外，还能听到粉丝们的声音、建议和期待；同时，商场方也能够获得由IP粉丝经济所带来的人流量，并参与到IP方销售门票或衍生品的分成中，线下的主题展对于双方而言是两全其美的形式。

儿童动画更需要注重线下环节

《京剧猫》作为一部儿童动画，比起成人向作品需要线上的巨大流量，其实更需要注重线下体验的环节，毕竟，儿童向IP已经有了玩具衍生品、主题乐园等成熟的产业链，而这都依赖于线下的品牌打造。

因此，在本次的京剧猫乐园开展当天，优酷携《京剧猫》在现场举行了一次嘉年华活动，除了主角“白糖”人偶现身京剧猫乐园与小朋友们亲密接触之外，还有著名声优杨鸥、李正翔，主角coser以及歌手郁可唯到场助阵，精彩的表演让粉丝嘉年华变成了一场高质量的视听盛宴。

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