品牌周报｜农夫山泉蛇年生肖水如约而至、全棉时代与你共迎「全棉舒适」新年、珀莱雅给蛇年好运上个高度

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全棉时代与你共迎「全棉舒适」新年

◎ 图源：全棉时代

「红」是中国新年永恒的主题色，「穿红」是迎接节日的仪式感。岁末迎新叠加品牌15周年之际，贴合消费者对「春节红」文化的情感， 全棉时代以「一起穿红」为主题，和品牌代言人赵丽颖与郭晶晶一起，用舒适的红色新品，继续陪伴一代又一代的我们，开启又一个新年。

系列新品涵盖贴身内衣、家居服、卫衣、外套等多元产品，满足一家人内、外舒适穿着需求，并为送礼、穿搭、祈福等不同新年场景传情启运。

从新年产品的情感价值与品牌的情感陪伴出发，全棉时代推出广告片《每一代都有全棉时代》，通过「全棉红」贯穿新年回家、亲人团聚、迎接好 运等场景，引发观众对于全棉时代以棉的舒适与安心融入每一个「家」细微之处的共情。

此外，全棉时代特别发起 「棉的100个 家」以及「用家乡话说出‘每一代都有全棉时代’」主题互动征集，将品牌情怀与用户故事二合一，撬动UGC二次传播热度；线下体验也花了心思，全棉时代「新年幸福红馆」快闪于全国10城联动，为消费者提供逛、拍、玩的沉浸式体验，将年味拉满的同时，进一步强化「舒适、温暖、幸福」的品牌联想。

珀莱雅给蛇年好运上个高度

◎ 图源：珀莱雅

在传统文化中，灵蛇行之恣意，让它成为智慧与生命力的象征，也被认为能带来生生不息的红运。蛇年新春，珀莱雅携手北高峰，特别推出「蛇转红运」新年联名礼盒，礼盒以还原蛇的灵动特征为主线，运用当代数字艺术重新诠释了「灵蛇」的意象，以充满设计感与好运寓意的概念带动礼盒转化。

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