【观察】洞悉爆火韩剧背后的“奈飞模式”

在全球流媒体市场格局中，奈飞始终处于领跑地位。据FlixPatrol等平台统计，截至2024年底，全球付费订阅用户突破3.016亿，遥遥领先于Amazon Prime Video（约2亿）和Disney+（约1.26亿）。2024年，奈飞实现营业收入约390亿美元，同比增长15.7%，净利润达87亿美元。奈飞能够推出爆款、吸引用户、保持营收增长的背后，主要有哪些原因？

近年来奈飞用户数据情况（来源：demandsage）

高成本。 2019年奈飞原创韩剧《王国》单集成本约170万美元，2021年《鱿鱼游戏》每集成本约200万美元，以2000万美元的总投资撬动全球9亿美元商业价值。2025年《苦尽柑来遇见你》总投资约4100万美元。支撑高质量内容持续产出的，是奈飞以“订阅制”为核心的可持续商业模式。按照2024年170亿美元用于原创内容投入测算，奈飞的投入具备支撑全年超8000集、单集成本200万美元高规格剧集的能力。

预算结构方面，剧集制作中演员片酬占比通常控制在三分之一以内，大量资源投入到剧本打磨、美术搭建、摄影调色等核心制作环节，以保障专业水准与审美水准。从经济逻辑来看，随着内容数量与质量的不断提升，平台对用户的内容覆盖力和吸引力稳步增强，用户留存率和付费意愿同步提升；同时，新增用户带来的边际内容投入不断下降，奈飞的盈利能力也随之提升。

强数据。 奈飞的数据渗透到内容生产的每一个环节。首部作品《纸牌屋》的开发正是源于平台对用户数据的深度挖掘，奈飞发现观众偏好“政治题材+黑暗角色+大卫·芬奇”等风格内容，最终决定投资该剧。

奈飞的数据系统主要体现在以下四方面特点：一是选题精准。 超3亿用户，每日可采集超过1000亿条行为数据，颗粒度覆盖用户的点击、观看时长、暂停位置等细节，指导内容立项。 二是测试科学。 上线前进行多轮A/B测试，比较不同预告片、标题、海报的用户响应效果，从中选出最优组合。 三是推荐智能。 根据用户行为生成个性化内容推荐，甚至为同一剧集在不同国家匹配不同封面与推荐语，以提升点击率。 四是反馈闭环。 播出后期的播放数据、评分、社交讨论等会实时反馈至制作端，助力内容持续优化与快速迭代。