余香 | 奥运这门生意：贿赂、分赃、转播权……商品化与业余主义的终结

阑夕 · 公众号 · 科技自媒体 · 2016-08-12 20:59

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表2-2呈现出转播权利金的惊人飊涨。夏季奥运以莫斯科奥运到洛杉矶奥运期间成长幅度最大，冬季奥运则以普来西德湖到萨拉耶佛之间成长最多。转播国家数也大增，从莫斯科奥运的110个国家增加到洛杉矶奥运的156个国家，从普来西德湖冬奥的40个国家增加到萨拉耶佛冬奥的100个国家。在2010年和2012年，转播国家数达到220个。

另一项重大变化是不再坚持业余主义。新任奥委会主席萨马兰奇（1980-2001）和前几任不同，他要把奥运的商业潜质完全开发出来（注37），这就非得让职业选手参加不可。萨马兰奇认为奥运就是要让全世界最好最有名的选手参加，电视台当然也持这种看法，于是就造成洛杉矶奥运的转播权利金大涨。此外，共产国家的选手都是国家在养的，这也是促成选手职业化的原因之一。

1984年，国际奥委会决议让各单项运动协会有条件地开放选手资格。1987年，国际奥委会开放职业网球选手参赛，1989年又开放所有项目让职业选手参赛。到了1991年，国际奥委会进一步把所有限制都取消，美国职篮梦幻队终于在1992年出赛巴塞罗那奥运。美国梦幻队由乔丹、魔术强森、大鸟博德、罗宾森和尤英领军，轻松拿下金牌。

迈向商业化的最后一步是在1992年，国际奥委会决定此后不再在同一年举办冬季奥运和夏季奥运。从1994年利勒哈莫尔冬奥开始，冬奥和夏奥每隔两年举行。

奥运品牌再度发光，世界各主要城市争相举办。洛杉矶奥运只有一个申办城市（1978年5月获得主办权），汉城奥运有二个（1981年9月获得主办权），巴塞罗那奥运有六个（1986年10月获得主办权），悉尼奥运有八个（1993年9月获得主办权），雅典奥运有十一个（1997年9月获得主办权）。

于是，奥运的一切都变得很美好－也许太过美好。媒体和企业的金钱捐输以及申办城市之间的竞争，在在都构成贪腐的诱因。国际奥委会主席萨马兰奇更享尽一切好处。他来自巴塞罗那富裕工厂主家庭，是长期的佛朗哥主义份子，从1980年上台后就把国际奥委会重新定调。他坚持人家要尊称他「萨马兰奇阁下」，接待的规格等同国家元首。在萨马兰奇接掌之前，国际奥委会委员前往申办城市都要自己出机票钱。萨马兰奇上台不到几年后，他们可免费拿两张头等舱机票，外加所有花费和娱乐。萨马兰奇出出访任何城市，出入一定是豪华轿车，住的一定是最高级的旅馆。在瑞士洛桑，国际奥委会帮萨马兰奇在皇宫酒店长期租下一间豪华套房，一年要50万美元。在萨马兰奇带头之下，国际奥委会委员有样学样，开销一日千里。