中国手机品牌如何避免大起大落：品质为先

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文 / 壹观察

经过 2016 年三四线以下城市第二波“换机”大潮，中国手机市场 2017 年已真正进入成熟市场，可以看到以下几个明显变化：

1 、手机市场人口红利萎缩： IDC 发布数据显示， 2017 年第一季度，中国智能手机市场出货量同比增长仅 0.8% ，预计 2017 年度市场增速同比 2016 年继续下滑；

2 、中高端占比快速提升： 赛诺 2 月数据，国内千元以下智能手机市场销量出现 20% 左右的“断崖式”下滑。根据新浪微博用户大数据调研显示：仅 2% 微博用户会购买 1000 元以下手机， 2000-3000 元成为国产手机企业新份额必争市场。

3 、爆款产品效应明显： 国际知名调研机构 Counterpoint 数据显示，苹果 iPhone 在中国市场单款销量冠军首次被中国手机品牌超过， 2016 年是 OPPO R9 ，而根据第一手机研究院数据， vivo X9 成为 2017 年一季度中国手机市场销量冠军。

4 、用户在购机前目标更为清晰： 新浪微博用户大数据调研数据，现今用户了解手机信息的渠道中，社交平台成为用户线上渠道最主要的信息获取方式（占比 30.9% ），而熟人口碑则成为线下渠道最主要信息获取方式（占比 46.4% ）。

社交平台与熟人口碑已成为用户主要手机信息获取方式

市场高度集中，用户对产品体验需求快速提升，手机厂商致力打造“爆款”，以及社交平台普及，推升了整个手机市场“口碑”效应，手机品质已成为影响用户购买、甚至造成厂商品牌危机的重要因素，

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