从2016“安康”到2017，端午节的三节营销课

正文

请到「今天看啥」查看全文

其实就在大家普及“端午安康”时候，同时还有另一篇文章也在小范围传播，标题大概是《端午节不能说快乐，要说安康？别再“鸡蛋里头挑骨头”》，主要立意是科普 “古人因为医疗水平有限，因此会在端午乞求安康；在医疗条件更加发达的今天，人们说快乐也无可厚非”。

然而从结果导向来看，这篇文章在传播层面上显然失败了:

"人们并没有觉得“安康和快乐都行”,哪怕留出了一年的思考时间，人们依旧觉得“端午快乐”有些没文化，“端午安康”是一个更加正确的选择。"

这个现象或许可以用“造谣一张嘴、辟谣跑断腿”的规则来解释：“朋友圈养生常识”从不打算通过逻辑推导来获得传播，制胜筹码被押注在了“追求健康”、“热爱生活”、“关心他人”的这些标签上。

而“端午安康”也有着同样的作用，“热爱国学”、“文化内涵”等标签在社交网络中依旧具有不小的吸引力。

所以当我们苦恼于传播量的时候，不放重新换一种视角来重新审视自己的内容： 在逻辑疏导成立的基础上，如果能够提炼更加精确、更容易获得认同的标签，显然会对我们的传播策略更有帮助。

第二课：“爽完即走”的爽点营销

请到「今天看啥」查看全文