电影“大佬”纷纷加入 影视市场“转道”全网剧

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“平台方争夺优质内容，结果是制作方开始注水，剧越来越长。”王晓晖称，“从目前情况看，一、二线城市受过良好教育的青少年不太注意国产剧，对美剧、英剧盯得很紧。吐槽也很专业，受众视野在提高，如果没有好的内容供给，受众自然倒向品质更高的海外产品。”

知名编剧、制片人白一骢向中国证券报记者展示了几组数据，论证网剧市场的“内容荒”。以某在线视频平台的客户端为例，除了少数市场熟知的知名大剧播放量超过1亿外，海量网剧的播放量只在千万级、百万级，甚至更低。

BAT旗下在线视频等平台，由于缺乏优质内容，难以形成稳定付费用户群。这些平台纷纷布局内容制作领域。王晓晖表示，买来的网剧几乎都赔钱，因为这些作品并不适应互联网模式。于是，“互联网平台自己探索网剧制作。”

企鹅影视天璇工作室总经理方芳对中国证券报记者表示：“视频网站目前还处在烧钱阶段，希望通过向上游制作端靠近，从产业链顶端进行业务规划部署，发掘盈利环节，创造新的商业模式。”

根据国家新闻出版广电总局电影局的数据，2016年全国电影总票房为457.12亿元，同比增长3.73%；相较于2015年48.7%的增速大幅跳水；今年以来，电影市场票房增速在10%以下徘徊。随着国产电影内容质量走弱，受众更为倾向对进口大片“买单”。

艺恩数据显示，2015年，在中国电影市场票房排行前10的影片中，7部为国产电影(含大陆与香港合拍片)，3部为美国进口大片；国产影片《捉妖记》排名第一，累计票房23.4亿元。2016年，在票房排行前10的影片中，国产电影下降为5部。

今年以来，进口大片的票房强势更为明显。截至6月15日，在票房排名前10的影片中，国产电影仅为3部，另有一部为中国与印度的合拍片，其余6部皆为进口大片。

进口大片对票房市场提振作用明显，以2017年第23周(6月5日-6月11日)为例，艺恩电影智库显示，周票房为8.41亿元，环比下降31.79%，同比下降39.71%。观影人次2446.50万，环比下降33.13%，同比下降36.98%。周票房冠军为美国进口大片《新木乃伊》，票房占比达42.38%。

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