创意的本质

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但是 最近看了不少广告，都是些硬编的新故事，完全陌生的场景，全新版本的BGM，看不懂的反转，非常硬的广告桥段，我也不知道是老广告人退休了，还是新一代广告人太自信，这个不深入吐槽了。

那有人要问，那应该什么样的旧元素，进行怎样的新组合，才算是好创意呢？

1 两个要组合的元素，都要有 “鲜明特征” ，如果是老人带新人，那个不叫就元素新组合，那个叫传帮带。

2 要组合的元素有 “关联性” ，既不能走得太近，也不能毫无关联，比如金刚大战哥斯拉就很棒，金刚大战葫芦娃就扯着蛋了。

3 组合的方式 要 “新颖” ，时间、空间、人物关系都可以发生有趣的变化。比如从古代到现代，把爵士变成摇滚，爸爸变成儿子之类。

拿最近看到的 京东到家+我爱我家 广告来给大家举栗子。注意，不是那个租房子的我爱我家，是王朔策划、英达执导，宋丹丹主演，有葛优躺的那部神剧《我爱我家》。

全片近15分钟，毕竟是广告，比正剧短一半，依旧是英达执导，编剧是著名广告人东东枪，演员全都是专业话剧演员。

1 京东到家和我爱我家，都是有鲜明特征的，一个是即时零售的王者，一个中国室内情景喜剧的王者。

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