暑期档是“烂片集中营”想来倒有一丝安慰？

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截至上周末，从六月到八月的总票房约合111.46亿元，与去年的124亿元相去甚远。这还没考虑今年全国大银幕数量增加这一优势。

暑期档电影票房严重缩水，原因何在？专家给出了两点：外在原因是票补缩水；内在原因是观众的审美能力逐渐上线了。

如此看来，暑期档也许可以看做中国电影迅猛增长的一个“拐点”。

事实上，暑期档并不失败，没有“爆款”或许可以看做是大量基数分流了数据，票补的减少可以看作是电商在行业中逐渐找到了自己的平衡。而观众面对整体质量不尽如人意的暑期档选择不再买单，也许是能够促使整个行业和创作人员放慢脚步打磨作品的最好良方。

让我们来看看，这个暑期档到底有哪些曾是电影产业的香饽饽、如今却失灵的灵丹妙药吧。

审美疲劳的小鲜肉

回望去年暑期档电影的辉煌，《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》“三驾马车”功不可没。

而事实上，去年暑期档的青春片，诸如《小时代4》、《栀子花开》等，虽然口碑扑街，票房上也作出了卓著贡献。四亿级别的票房放在今年暑期档，也是不可多得的好成绩。而今年的青春片则全面疲软。

从下表可以看出，今年暑期档的下滑，几乎是全方位的：

《致青春2：原来你还在这里》票房破3亿，但口碑极差

吴亦凡的《致青春2：原来你还在这里》口碑差到连自家粉丝都在评论里吐槽“演技似乎有点掉线”。

不过这部电影作为微影时代试水保底发行的项目，在影片上映期间微票儿给予了较大力度的票补，微票儿平台上《致青春2》票价在多个时段低至9.9元，比同期其他售票平台都要低许多。之后，这部电影也做了秘钥延期的策略。

当然，《盗墓笔记》的冠军成绩，鹿晗和井柏然功不可没。不过看看《微微一笑很倾城》的战绩，比起去年“25亿男主”的头衔，井柏然显然有些发挥失常。

不可持续增长的票补

票补缩水，几乎是公认影响暑期档票房的最大原因。

去年几乎像大宝一样“天天见”的9.9元看电影等活动，大大刺激了国内票房的增长。但随之也产生了不少泡沫，一张面额为35元的电影票，消费者掏9.9元，片方和在线票务平台出25.1元，但票房仍以35元计算，这样的补贴方式终归不是长久之计。

据业内人士估算， 去年中国电影的440亿元电影票房中，有30亿到50亿元来自票补。

去年暑期档，中国电影市场的大量“票补”带动了电影消费。光线影业总裁王长田接受采访时曾谈到：“今年电影行业不管是售票网站还是片方，大家都意识到票补不能持续。因为中国整个电影产业还处在比较弱小的状态，利润本来就小，长期‘票补’也不是一个良性的商业模式。”

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