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Gucci、YSL收入大涨，奢侈品集团开云拥抱电商

天下网商 · 公众号 · 营销 · 2017-08-07 14:34

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法国酩悦·轩尼诗－路易·威登集团（LVMH）上半年表现同样不俗，营收同比增长15%至197亿欧元，净利增长24%至2.12亿欧元，为2011年来的最高增速。从地域上看，开云与LVMH的成绩均为遍地开花，成熟市场与新兴市场表现都很强劲。

曾经一度非常抵触电商、并拒绝与亚马逊合作的LVMH近年来积极转变态度，顺应新的时代和潮流的发展。在中国，他们和天猫进行了深度的合作，到目前为止，LVMH旗下五大事业部的多个品牌已陆续登录天猫。

在新的消费趋势下，开云集团也在努力适应变化。事实上，它近来的强劲业绩可以归因于以下三个方面，其中包括了数字营销和拥抱电商。

一、新设计师操刀重建品牌形象

开云内部将上半年成绩归功于“有规则的创新”，各品牌领导者拥有更大决策权来调度和配置品牌所需资源，Gucci在两年前的人事变动即是最佳例证。2015年，开云集团高级时装及皮具部门首席执行官Marco Bizzarri接手Gucci，并任命在Gucci皮具设计部门工作了11年的Alessandro Michele为设计总监，二人上任后一举扭转了Gucci持续五个季度的跌势。通常来说，旗舰奢侈品品牌会任命多个创意总监负责不同的业务线，而Gucci却放权于Alessandro Michele，让他有权把控品牌各个系列的美学语言、视觉呈现乃至门店的陈列。

Gucci现任总裁兼首席执行官Marco Bizzarri

Alessandro Michele一举颠覆了Gucci原有的成熟、性感形象。他善用大量冷僻的复古元素、繁复的动植物，还在时装周上将男女装两条线混合走秀。崭新的形象让Gucci声名大噪。法国研究公司Exane BNP Paribas用品牌对杂志的广告投入和获得曝光的比值统计出一份品牌热度榜，数据显示，在新设计上任后的一年里，Gucci的热度攀升15%，成为最炙手可热的高端及奢侈品牌。