茂名荔枝“触网”记，拼多多“千亿扶持”如何让荔枝从“小特产”到“大生意”

“千亿扶持”精准发力

助茂名荔枝抢占市场窗口

据“多多好特产”生鲜专项负责人介绍，5月12-15日是荔枝预售转现货关键节点，5月15日起海南荔枝将集中进入市场，5月20日后广东本地荔枝进入上市高峰，“从整体平台销售情况来看，5 月 13 日至 27 日是荔枝销售的第一波顶峰时期，之后随着大量产区荔枝上市，市场将逐渐趋于平稳”。

对于深谙市场节奏的商家而言，销售周期的延长不仅考验布局策略，更离不开平台赋能。招商会现场人头攒动，到场商家的手机镜头频繁对准平台政策介绍页面。“荔小枝”运营负责人林博东同样忙碌着对接拼多多平台的资源位。

“荔小枝”自2017年进入拼多多平台，在2018 年从建材转型做生鲜荔枝，已经成为茂名本地的荔枝头部电商企业之一。林博东回忆道：“得益于拼多多的扶持，2019年的时候，我们已经做到日发五六千单。今年我们定下的目标是要在拼多多做到8000-10000单左右的日销量。”

“2025多多好特产”拼多多官方荔枝招商会现场氛围热烈。

商家们的信心，一方面来自于今年荔枝的丰产，另一方面则是平台不断加码的资源扶持。

具体来看，拼多多首先为林博东等优质商家带来了实实在在的流量支持。平台的核心资源位如秒杀、百亿补贴等，成为荔枝销售的主阵地。在秒杀活动中，万人团、超级爆款团等入口吸引了大量用户，不少商家借此实现了销量的爆发式增长。