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尽管打着全球首播的旗号，但
苹果在天猫直播间的活动价，却并非全网最低价。
以iPhone 14 Pro Max 128GB为例，苹果天猫官方旗舰店到手价7296元。与之对比，苹果京东官方自营店到手价为7278元；拼多多百亿补贴后的到手价为6899元。
另外苹果产品在电商平台的免息政策也有所改变，用户在电商平台购买苹果产品，曾支持12期免息付款，但今年618期间，天猫仅支持6期免息付款，京东和拼多多则直接取消了分期免息政策。
尽管苹果官网还保留了最多24期免息付款的购买方案，但选择这一方式减轻支付压力的用户，又无法享受到电商平台618期间的优惠折扣。
中信证券分析指出，促使苹果近些年加码618大促的原因之一，在于三季度为苹果手机的传统销售淡季，老款iPhone需求逐步消化，消费者倾向于等待iPhone新品发布。苹果清库存的同时，电商平台也能够借此为平台带来人气和流量。
随着智能手机市场进入下行周期，一贯只在产品换代之际才对旧有机型进行降价的苹果，正在打破其既有原则。
2019年，iPhone在销的多款机型，渠道降价500元-1200元。这一破天荒的降价营销，被视为是应对销量下滑的被迫之举。
彼时的现实背景是，国产手机厂商在全面屏时代的创新，导致升级换代至新款iPhone的用户人数不断减少，直接让苹果主动下调了2019年第一季度的营收预期，股价也随之大跌。
苹果CEO库克在发给投资者的信中，详细解释了相关原因，称主要是未能预料到在重要的新兴市场，尤其是大中华区发生的减速规模，包括在iPhone、Mac和iPad等产品上。
苹果忙着安抚投资者情绪时，国产手机厂商的全球市场份额开始赶超苹果。这份赶超名单中一度出现过华为、小米的身影。
此后，降价促销成为苹果的惯常手段。最近一次发生在2月份。京东平台推出iPhone 14 Pro系列立减800元的优惠活动。同一时期，线下苹果授权商也开启了新一轮的降价促销，包括深圳华强北苹果授权店，其iPhone 14 Pro系列最高优惠650元。
苹果被迫降价促销，乃至试水直播带货新渠道的背后，是消费电子产品越来越难卖的现实。
2017年全球智能手机销量达到历史峰值后，市场结束高增长状态，年复合增长率从两位数跌至个位数，很快又进入负增长周期。
根据Canalys数据，今年一季度，全球智能手机出货量同比下跌13.3%，为2014年以来最低的第一季度出货量。其中，中国大陆智能手机市场出货量同比下滑11%，是自2013年以来最低的第一季度。
