除了苹果7特别版！天猫小黑盒又出新品啦....

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“天猫小黑盒”是天猫今年新的一个战略级的产品，它的目标很明确，就是让新品展现给潜在消费者，解决品牌商新品目前遇到的发布难题。

按照以往的套路，品牌商的新品通过线下的发布来呈现，但事实上，随着消费的分层，线下的人群已经很难精准和定位了，这让品牌商感到困惑“我的消费者去了哪里”？

而天猫小黑盒之所以强调真正的新品，是因为在常规的货品呈现方式上，消费者对新品的感知度并不高——一方面，并不是所有叫新品的都是新品，对消费者而言，是否是能打动其消费心理的改变才是关键，而不是说只改变了外壳；另一方面，大量的新品沉在了海量的商品中，光光是打标签的方式，并不能让用户眼前一亮。

目前，在天猫上新的品牌越来越多，天猫帮助品牌快速覆盖三四线城市，做渠道下沉，同时，依托4亿的用户也能为品牌带去一大波年轻消费者。

大多数品牌对新品营销有着强大的需求，其中大部分商家把全年大多数的营销费用放在新品上，新品承载了品牌对市场的巨大期待。

从天猫之前的几期小黑盒活动来看，无论是第一期的iPhone7红色特别版，还是后来的大疆新式无人机，美诺洗碗机，都实现了新品的强势露出。无论是4月还是本月，大疆的无人机都在当天被一抢而空。并且最关键的是，还实现了对目标的消费人群的精准推送——这是一般的平台所无法比拟的优势。

哎妹发现在天猫小黑盒首发的新品品牌都有一个策略特点，那就是每隔几年就推出颠覆市场的杀手级产品，中间则不断改善既有产品，推出新款。比方说发布红色特别版 iPhone 7 的苹果公司，又比方说发布新式无人机的大疆，再比方说发布无绳手持吸尘器的 戴森 。

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