世界杯报道的变迁与进化：媒通球场，还是球场为媒？

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等到了1986年，电视机已经成为新婚夫妇必备的三大件之一，那年的墨西哥世界杯转播，也成为中国体育赛事转播的里程碑，中央电视台第一次直播或录播了全部52场世界杯比赛。

那是电视依然风光的时代，央视也因享有世界杯的独家转播权而风光无限。世界杯作为全球瞩目的媒介事件，观众们通过共同收看电视形成共在感和认同感。与此同时，报纸、杂志对世界杯赛事的重视程度也在不断提升：90年世界杯，国内影响力最大的体育报纸《体坛周报》第一次更改版面至4开8版；广东教育出版社和香港足球世界杂志社联合出版的《意大利九零》，成为世界杯报道的典范。

随着1994年中国开始接入互联网，情况开始发生了改变。

98年世界杯，新浪网的前身四通利方“法国98足球风暴”网站尝试了24小时滚动更新模式，网站的日均访问量高达300万次。而大大小小的体育论坛逐渐取代自家客厅，成为球迷们侃球评球的新阵地，以至于到了2006年世界杯，甚至出现了传统媒体选择互联网博客的内容进行报道的现象。

也是在这一年，黄健翔一吼成名，出走央视，这也在一定程度上预示了传统媒体和互联网的分道扬镳。

类似于平面媒体的世界杯专刊，各大门户网站开始开辟世界杯专栏，有关世界杯的报道铺垫盖地，但纵观世界杯报道1.0时代，虽然被互联网在线观看平台冲击，但央视还是因坐拥转播权而一家独大，纸媒与互联网争夺注意力，表面上各家媒体竞争激烈，但实则同质化严重。

首先，媒体报道的焦点都集中在赛场上，而球队、球星、发布会虽然有涉猎，但也不过是作为赛场的补充和延伸；其次，各界媒体的报道思路和市场竞争观念非常一致：走“海量路线”，而报道手段也无外乎前方大量派遣记者、与境外传媒结构合作、邀请名人写稿等等。这种简单粗暴的信息轰炸，不仅浪费资源，也模糊了平台的个性，更满足不了受众的多元化要求。

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