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【专访】OTT年度人物——泰一指尚副总裁李麒

众视DVBCN · 公众号 · 科技媒体 · 2017-02-13 18:18

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策略。广告主对品牌传播平台的选择至关重要，取决于是否抓住消费者善用的、感兴趣的媒体渠道。OTT互联网广告投放系统成为广告主通过互联网电视进行品牌投放的“连接器”，大有可为。在这种大背景下，AdTime2013年推出了OTT智能电视营销解决方案AdSmart，依托大数据技术核心，整合了行业互联网电视广告强势资源。

相比传统电视或者PC屏，OTT屏上的营销有哪些特点？

李麒

对比传统电视，一是投放形式上的不同，过去更多是以中插广告、冠名赞助为主，OTT的互动可谓打通前后端更加深度；二是监测方法，以前是CSM抽样，现在是实际曝光的第三方网络监测。对比PC屏，一是45寸或更大的屏，广告的震撼力更强；二是机器前的受众更多，并且是以家庭收视为主。

目前，OTT大屏构筑的是一种网状闭环生态链条的OTT业态关系。这里包括了品牌和渠道商的关系，品牌和广告代理服务商的关系，以及渠道商和广告代理服务商的关系，还包含第三方数据方与品牌、渠道商、数字营销服务商的关系。如何让生态中多方角色都能很好的进行商业化发展，这是未来一个阶段大家必须关注的问题，也是当下我们必然会经历的过程。随着OTT市场快速的生态衍生，逐渐涉及到生活和娱乐的各个方面。由内容构成的生态环境促使消费生态形成，各种消费生态构成各细分行业的商业生态，最后各领域商业完善后构成全新生态。OTT大屏为广告主和消费者的全新家庭娱乐体验奠定基础，更蕴含着巨大商业价值。

李麒表示，为广告主提供基于全网（PC互联网、移动互联网、互动电视等）和全媒体的一站式整合营销服务，帮助品牌主实现品效合一，这正是AdTime提供营销服务的价值目的所在。从营销层面来看，群雄割据的时代已经渐渐远去，而今整个互联网电视产业格局已经逐渐清晰，数字营销生态圈环境越来越健全，AdTime对未来行业的发展以及企业自身都颇有信心。

接下来， AdTime更乐于做的事情是协同全行业，全面呈现适用于互联网电视生态系统良性发展的思考与洞察，用科技的力量勾勒出产业的前路，重塑家庭大屏价值，共谱产业生态发展新乐章。