主要观点总结
本文介绍了B站的「Z100」年度好物榜中出现白酒品牌，尤其是酱香型飞天茅台的情况。文章强调了年轻人消费趋势的变化，指出年轻人开始接受并购买白酒产品，尤其是茅台。文章还讨论了白酒品牌在B站如何与年轻人沟通的方式和内容创作的策略。此外，文章还提及了其他消费品牌如何与年轻人的连接以及如何从年轻人的选择中看出消费趋势的变化。最后，文章提到了B站在年轻人群中的商业价值和社会价值。
关键观点总结
关键观点1: B站的「Z100」年度好物榜上出现白酒品牌，打破了“年轻人不喝白酒”的普遍认知。
酱香型飞天茅台等白酒品牌上榜，体现了年轻人消费趋势的变化。
关键观点2: 年轻人开始接受并购买白酒产品，尤其是茅台。
文章提到酒仙集团董事长郝鸿峰的观点，年轻人随着年纪增长和融入社会主流文化，开始享受白酒作为身份符号的意义。
关键观点3: 白酒品牌在B站通过与年轻人的沟通策略和内容创作方式，成功吸引了年轻人的关注。
例如，茅台与UP主合作制作热门视频，通过教程和显微镜下的发现等方式吸引年轻人。B站成为年轻人重新认识和发现老牌国货的启蒙平台。
关键观点4: 其他消费品牌如何通过与年轻人的连接获得成功。
例如，海尔洗碗机、东阿阿胶的养生补剂以及拉夫劳伦的针织衫等在B站的推广策略。
关键观点5: B站在年轻人群中的商业价值和社会价值。
「Z100」好物榜不仅体现了年轻人的消费趋势，也反映了品牌在年轻人群中的营销策略和效果。同时，B站作为平台在连接年轻人和消费品牌方面起到了重要作用。
正文
郝鸿峰的意思是，之所以每年都在重复年轻人不喝白酒的叙事，是因为年轻人没有融入社会主流文化，而当他们年纪再大一些，进入了对应的阶级之后，自然也就会开始享受白酒作为身份符号的意义。
这副腔调的爹味略重，所以引起了不小的争议，但话本身没有太大毛病，年轻人也不怎么爱买劳斯莱斯，是因为不喜欢吗？
阿兰·德伯顿很早就写过：「人类对自身价值的判断有一种与生俱来的不确定性——我们对自己的认识很大程度上取决于他人对我们的看法。」
至于茅台在B站能火，既和它的自我奋斗，也要考虑到历史的进程。
先说历史的进程，今年酒饮内容在B站干到了12亿的总播放量，是增长最快的垂直品类之一，其中白酒的热度是最高的，播放量接近7亿，占到了58%的比重。
从年龄段来看，25岁之后的B站用户，对白酒的兴趣开始超过啤酒和洋酒，从此一骑绝尘，再也不曾回落，这正好是年轻人开始变得不再年轻的分水岭，和郝鸿峰的分析是一致的。
但茅台能从一众白酒品牌里拔地而起，出道即巅峰的登上「Z100」好物榜，其实和它学会了怎么和当代年轻人沟通有关。
你们以为的白酒品牌在B站做内容是什么样的，一群大老爷们坐在一起边喝酒边谈话吗？
