“场景+生态”的海尔体验云众播正在升级直播的未来

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疫情期间，在家里怎么健身？如何在家里开心地过每一天？海尔这场嗨购盛典直播，每一个场景都在直击我们今天的生活现实，更让人无法转睛。在这场直播中，海尔并没有直接卖货，却比单卖某一款产品更能打动人心。

事实上，海尔嗨购盛典直播的基础正是海尔早已推出的体验云众播，以场景替代产品给消费者带去真实的生活体验，这是诸多普通人以及海尔员工所打造出的直播新模式，这是场景与体验的碰撞。此刻，其实更是一个总结与思考电商直播未来发展方向的时机。

素人加场景，个人到链群，

体验云众播引领智能家居直播未来

不可否认，疫情是直播带货的一大助推力，但疫情显然更改变了直播行业的走向。海尔“体验云众播”走出了一条别具一格的线上直播之路。虽然不是网红，但海尔体验云众播的一个个素人主播却是每个领域的身怀绝技者，而且这并不是一个人，而是海尔平台上各个链群小微。

正是这些活跃的“素人能手”加入到场景直播中，带来了全新的直播生态：“素人加场景”的体验云众播，不仅有效激活海尔的自身产品销售，更带动了围绕家居生活的生态收入量的提升。以厨房场景为例，整合烹饪周边资源选材，加上海底捞火锅等，实现了海尔自身产品与食材以及厨房周边等资源的生态场景建设，最终在海尔场景直播中将实现了海尔生态能力的大幅提升。

对消费者来说，他们在实际生活中需要的不止是单个产品，而是能够解决家庭生活问题的有效且合理的方案。而3月31日海尔所呈现的这些既有趣又涨知识的真实生活场景的体验直播，可以更直接的帮助他们解决生活中的各种痛点。对海尔人来说，这场直播开拓了适合家电业的带货直播新思路，由下而上，由个人到链群，所有人都在尝试物联网时代的线上场景体验，探索与用户的共创增值。这才是更值得我们思考的适用于高价低频消费品直播带货的新未来。

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