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产品还未发布，就有人已经开喝了
在茅台生肖系列中，蛇年生肖茅台酒可以说是最没有神秘感的一款。
早在1月2日，蛇年生肖茅台酒发布会前3天，已经有短视频博主发布拆箱视频，让这款产品的设计与外观彻底暴露在大众面前。而此时，茅台自营电商平台i茅台上的申购专场中，还在保持这一产品的神秘性，在产品图以及价格一栏中都以问号代替。
当日下午，贵州茅台酒销售公司紧急向经销商发送了一则《工作通知》，并提出要求：“在1月5日发布会之前，蛇年生肖酒、笙乐飞天两个产品不能销售、不能开箱、不能拍照拍视频传播。”
但是，这则《通知》未能彻底杜绝提前销售的现象。1月5日中午，已经有消费者以2950元的价格购买到一瓶蛇年生肖茅台酒，并且开喝。等到晚上发布会正式开始时，蛇茅的价格已经下跌了200元。
这种现象的出现与茅台对蛇年生肖茅台酒的策略变化有关。
一个变化是提前发货，且经销商到货时间统一。
在以往，茅台生肖系列新品发布会前后仅有少量经销商会收到酒，大部分经销商需要等到半个月左右才能陆续到货。但是这一做法得到经销商的诟病。由于茅台生肖系列往往于春节前投放，且初期投放量较少，遇上茅粉“尝鲜”、春节送礼、宴请高峰期时，就会出现短期的供不应求，导致原本2499元的生肖茅台酒需要出价到5000多元才能买到。此后，随着供应量的逐渐增加，价格也就逐步下来了。
这种发货形式在今年出现了变化。
1月5日前，大部分省区的经销商已经收到了蛇年生肖茅台酒的相关配额，这也是经销商冒着被查的风险提前销售的原因，因为一旦所有经销商都开始销售，价格就会转而向下，这是一场与时间的赛跑。
另一个变化是茅台加大了线上线下的投放量。
在线上，蛇年生肖茅台酒在发布会前连续5天通过i茅台开设申购专场，共投放50万瓶酒，且均由仁怀的贵州茅台自营店邮寄。而此前两年的兔年、龙年生肖茅台酒发布会当晚仅通过申购专场放量29999瓶，由中签者到就近门店提货，数量上两者之间相差16倍。
在线下，据深圳一家5吨配额的经销商透露，蛇年生肖茅台酒已经到货66件，而其他配额多的店会更多。
在往年生肖酒发布时，经销商门店的生肖茅台酒不仅到货较晚，且到货量少，主要以i茅台投放为主。而今年，仅i茅台就放量了50万瓶。此外，半年前的中秋节，是茅台酒的需求高点，当时，茅台减少了飞天茅台酒投放，同时加大了其他茅台酒产品投放，但即便如此，上述深圳经销商门店也仅到货60多件生肖茅台酒。
茅台的投放策略变化，直接造成了大量的蛇年生肖酒在短时间内涌向市场，人为的“供不应求”消失了，这也宣告了生肖酒这一产品被爆炒的时代终结了。
